Foursquare es una red social que ha sabido conjugar muy bien, desde mi punto de vista, el ocio y el negocio puesto que mediante una competición de puntos entre los usuarios, los comerciantes pueden promocionar sus establecimientos y fidelizar sus clientes gracias a la opción de poder ofrecer descuentos y ofertas especiales. De hecho, poco a poco esta red social se está convirtiendo en una “guía del ocio” en la que se mezclan las opiniones de los usuarios, valoraciones y recomendaciones junto a información de horarios o, en Estados Unidos, el menú de los restaurantes o la posibilidad de realizar reservas. Hace un par de semanas, Foursquare estableció un procedimiento de pago para verificar rápidamente los establecimientos y los gestores de los perfiles pero, en principio, solamente estaba disponible en Estados Unidos algo que acaban de extender ya a todo el mundo.

A través de Twitter y actualizando la nota que tenían publicada en su blog, el equipo de Foursquare ha anunciado que extiende el procedimiento de verificación instantánea a los usuarios de todo el mundo y no únicamente a Estados Unidos. ¿Y en qué consiste este procedimiento? Para que el responsable de un establecimiento pueda disfrutar de los servicios que ofrece Foursquare a las empresas, éste debía formalizar su cuenta a través de un procedimiento que disparaba los tiempos de puesta en marcha de cualquier campaña (por llegar a tardar hasta 4 semanas o más). Para intentar aliviar todo esto, Foursquare estableció un procedimiento en el que, a cambio de 10 dólares (poco más 7,6 euros), la verificación de la cuenta se realiza de manera instantánea.

Merchants: you’re 90 seconds from connecting with customers! Instant verification is now available worldwide! bit.ly/Kp198X

— foursquare (@foursquare) mayo 17, 2012

Esperar cuatro semanas o más o pagar 10 dólares y poder arrancar nuestras acciones inmediatamente, esa es la cuestión que deberán evaluar los responsables de los comercios ya no solamente de Estados Unidos sino que también de cualquier parte del mundo. La extensión de este procedimiento es una buena noticia y, bajo mi punto de vista, todo un acierto para poder ofrecer a los establecimientos la cartera de servicios que ofrece Foursquare y, por tanto, fortalecer los lazos entre el servicio y los responsables de los comercios.

Este año 2012, además de ser el año en el que veremos cómo Facebook sale a cotizar en la bolsa de valores tecnológicos (NASDAQ), la red social de Mark Zuckerberg está realizando un gran esfuerzo en aumentar su cartera de servicios orientados a la publicidad y, por consiguiente, destinados a la monetización del servicio. En febrero, Facebook presentó el servicio premium de publicidad, un paquete de servicios publicitarios que podría rondar los 700.000 dólares y transformaba esta red social en un potente vehículo publicitario. Todas estas herramientas publicitarias siempre han estado orientadas a empresas, sin embargo, Facebook estaría probando una funcionalidad destinada a los usuarios que, a cambio de dos dólares, permitirá destacar nuestras publicaciones para que no pase desapercibida entre nuestros contactos.

Las “publicaciones destacadas” podemos asimilarlas a los anuncios clasificados que podemos ver en muchos periódicos, un espacio en el que destacar una de nuestras publicaciones para asegurarnos que nuestros contactos la vean. ¿El precio? Dos dólares sería el precio fijado para esta funcionalidad que, por ahora, estaría probándose con un reducido grupo de usuarios entre los que debe haber alguno que ha filtrado esta funcionalidad a una publicación de Nueva Zelanda.

¿Es esta funcionalidad una incursión de Facebook en el sector de los anuncios clasificados? ¿No entra esta funcionalidad en conflicto con los anuncios habituales? La verdad es que 2 dólares no es un precio alto como para considerar esta funcionalidad una nueva línea de negocio de Facebook (aunque cualquier cantidad de dinero, por pequeña que sea, contribuye a la cuenta de resultados). De hecho, me recuerda un poco a una función similar que Tumblr lanzó hace poco y permitía destacar las publicaciones, a cambio del pago de un dólar, y conseguir que éstas tuvieran mayor probabilidad de ser vistas por los usuarios.

Teniendo en cuenta que vamos a destacar publicaciones propias, lo lógico es utilizar esta funcionalidad para comunicar anuncios importantes que queremos que todo el mundo visualice y, por tanto, garantizamos esta visualización mediante el pago; sin embargo, con funcionalidades como ésta se corre el riesgo de bombardear a los usuarios con “mensajes destacados” y generar demasiado ruido. La verdad es que aún se conocen pocos detalles sobre esta funcionalidad pero si se extendiesen también a las páginas, donde muchas existen con el objeto de publicitar productos y servicios, no me gustaría ver inundado mi timeline de anuncios destacados.

Bien usada, esta funcionalidad nos permitirá potenciar la conversación con nuestra red de contactos, independientemente si leen nuestras publicaciones o interactúan con nosotros habitualmente. Dicho de otra forma, puede ser un vehículo para anunciar un acontecimiento importante, promocionar la venta de nuestra casa o nuestro coche o buscarle hogar a una mascota y servir de pie a la conversación con otros usuarios. Mal utilizada, desde luego, es una fuente de ruido que, seguramente, deberá llevar pareja un mecanismo que permita a los usuarios marcar un contenido como inapropiado.

Con esta funcionalidad Facebook convierte en anunciantes a todos los usuarios y, quizás, pueda ser un curioso vehículo en el que muchos inviertan para promocionar su marca personal. ¿Qué os parece esta funcionalidad? ¿Pagaríais 2 dólares por destacar vuestras publicaciones?

Foursquare es una red social en la que, mientras competimos con nuestros amigos, podemos tener acceso a recomendaciones, descubrir nuevos establecimientos y beneficiarnos de ofertas especiales y descuentos. Poco a poco, esta red social ha calado muy bien en usuarios y establecimientos, siendo cada vez más habitual que los comerciantes, empresas o eventos tengan presencia en forma de lugar en los que los usuarios puedan hacer check-in. Para poder disfrutar de los servicios que Foursquare ofrece a las empresas, los responsables de los establecimientos debían formalizar su cuenta a través de un procedimiento algo lento que, según ha anunciado Foursquare, se va a poder acelerar por el precio de 10 dólares.

Foursquare parece aplicar el dicho de que el dinero abre todas las puertas y, en este caso, 10 dólares (poco más de 7,6 euros) es la cantidad a pagar para que Foursquare tramite de manera instantánea la verificación de un lugar y, por tanto, otorgar al usuario acceso a los servicios que esta red social ofrece (ofertas, estadísticas sobre los usaurios y su actividad y la posibilidad de crear una página para nuestro establecimiento). ¿Y qué pasa con el método tradicional? El procedimiento que hasta ahora se utilizaba, es decir, a través del correo, se sigue manteniendo pero requiere hasta 4 semanas frente a la verificación instantánea que acaban de anunciar.

Con este sencillo cambio Foursquare permitirá a los comercios arrancar mucho más rápido su actividad en esta red social y, por tanto, interactuar con sus clientes a través de ofertas y, lo más importante, obtener información de los usuarios que hacen check-in en el establecimiento. Lógicamente, un ingreso de 10 dólares no es algo significativo como para decir que Foursquare está monetizando el servicio con esta decisión y, simplemente, obedece a un mecanismo de control para evitar recibir peticiones de establecimientos que, realmente, no están vinculados a la persona que realiza la petición.

Con más de 20 millones de usuarios registrados, el número de empresas que han verificado sus establecimientos y, por tanto, están en posición de ofrecer ofertas a sus clientes no es tan alto como podríamos pensar puesto que asciende a 750.000 empresas. Eliminando barreras de entrada a las empresas, como es la reducción del tiempo de espera, Foursquare puede incentivar la verificación de las cuentas y, por tanto, activar mucho más el uso de las herramientas que esta red social pone a disposición de las empresas, haciendo a su vez que los usuarios participen mucho más y mejorando la experiencia del usuario.

Atención a la siguiente nota porque puede suponer el descubrimiento de practicas más que dudosas por parte de los sitios que ofrecen redes WiFi a sus clientes. Según The New York Times, al menos un hotel de Nueva York inserta fragmentos de código en las páginas web que visitan los usuarios conectados a su red wireless, no quedando muy claro para qué se utiliza pero sí con que fines podría introducirse.

Resulta que Justin Watt, ingeniero web que recientemente se hospedó en el Courtyard Marriot de Manhattan, descubrió que los sitios web que visitaba tenían un extraño fragmento de código oculto, el cual podría utilizarse para, entre otras cosas, insertar publicidad en forma de banners. Si bien Watt no pudo ver ningún anuncio adicional en las páginas que visitaba, sí es cierto que la compañía que desarrollo el código, RG Nets, describe en su página web el proceso de inserción.

El código no requiere que el navegador disponga de ningún plug-in o complemento, y sencillamente se dedica a reescribir el código del sitio pedido en tiempo real, añadiendo un banner que puede ser mostrado en varias partes del mismo. Es decir, que se utiliza un ordenador intermediario que recoge nuestra petición, descarga la información de la página, y la modifica de acuerdo a las necesidades de la compañía que ofrezca los servicios de red.

La polémica está servida. Si bien puede parecer lógico que una empresa como un hotel pueda insertar publicidad en su servicio de red para obtener beneficios, nadie avisó a Watt de que los sitios que iba a visitar iban a ser modificaciones de los mismos debido al sistema utilizado. Esto genera una serie de subpreguntas basadas en la misma premisa, y que por ejemplo incluyen si la seguridad de la conexión a dichos sitios sería todo lo segura que realmente tratan éstos de ofrecer, especialmente si se trata de páginas donde el usuario puede hacer gestiones monetarias, por ejemplo.

Hace unos días comentábamos sobre los problemas que viene arrastrando Grooveshark y la posibilidad de que este elimine el servicio gratuito en algunos países del mundo, sin embargo, parece que han encontrado una solución intermedia para seguir operando gratis, aunque esta alternativa sea un poco más “agresiva”.

A partir de ahora, Grooveshark comenzará a insertar anuncios en vídeo para los usuarios que utilicen el servicio de manera gratuita en algunos países. La parte “agresiva” del asunto, es que dichos vídeos deberán ser reproducidos completamente, en caso contrario, no habrá música gratis.

Al parecer el nuevo método de publicidad permitirá a las personas acumular minutos de música gratis a cambio de ver anuncios en vídeo cada cierto tiempo. Si el usuario llegara a intentar saltarse el anuncio, Grooveshark lo detectaría y ofrecería una alerta como la que se muestra en la imagen a continuación:

La traducción del mensaje sería algo como:

Hemos detectado que has intentado saltar parte del vídeo. No ganarás créditos si saltas el vídeo. Por favor, reproduce el vídeo de principio a fin.

Si detallamos la imagen, la proporción es de 4 horas de música gratis a cambio de un minuto de publicidad en vídeo, lo que puede parecer aceptable para algunos, sin embargo, no conozco a muchas personas que disfruten de este tipo de publicidad y en lo personal me parece molesta.

Para equilibrar las cosas, Grooveshark ha hecho más flexibles sus métodos de suscripción bajo el lema “Keep the music going”, añadiendo un par de nuevas opciones -más económicas- a las ya conocidas Plus y Everywhere. La carta queda de la siguiente manera:

Claramente las diferencias se acortan, pero ¿cuántos realmente estarán dispuestos a pagar por la música que otros servicios ofrecen gratis?.

A mi manera de ver, Grooveshark está en todo su derecho de cobrar por su servicio, un servicio que además resulta costoso mantener solo con publicidad. Hay que admitir que es grande el esfuerzo que están haciendo por mantenerse a flote, y esto es algo de lo que muchos fans del servicio sabrán reconocer, pero habrá que esperar para saber si el número de estos es suficiente para que el servicio siga operando de esta manera.

Al parecer, Grooveshark no está produciendo dinero suficiente para cubrir sus gastos operativos y además pagar a la industria discográfica los derechos por el uso de la música, siendo esta, una de las principales causas del cierre del servicio en Alemania, donde habían sido demandados por GEMA, la organización que se encarga de proteger los derechos de autor en ese país.

Tan simple y aterrador como se lee, Google podría introducir publicidad en nuestras conversaciones telefónicas. La posibilidad surge luego revisar una de las últimas patentes registradas por la compañía.

La patente registrada por Google se basa en un software que analizaría el sonido de fondo presente en nuestras conversaciones telefónicas, para así presentarnos anuncios publicitarios relacionados con este.

Para una idea más claras, imaginemos que recibimos una llamada en nuestro teléfono móvil mientras estamos en un lugar donde se escucha música en el fondo, entonces Google podría enviarnos publicidad, por ejemplo, de entradas para conciertos en ubicaciones cercanas. Que extraño sería tener a una maquina susurrándonos publicidad al odio mientras hablamos ¿no?.

Dicha patente lleva por nombre “Publicidad basada en las condiciones ambientales” y como parte de su descripción se puede leer:

Información sobre las condiciones ambientales de un dispositivo remoto son recibidas, la condición ambiental se determinada con base en la señal de salida ubicado en el dispositivo remoto […]. Un anuncio es identificado con base en la condición ambiental, el anuncio se envía al dispositivo remoto.

En relación a la “condición ambiental”, la patente también habla sobre la posibilidad de presentar anuncios basados en lo detectado en el fondo de nuestras fotografías, así por ejemplo, si tomamos una foto en la playa, podríamos esperar publicidad sobre donde alquilar motos acuáticas.

El siguiente vídeo (con subtítulos disponibles en español) es una sátira creada por The Onion hace algún tiempo en relación al tema, pero que pude darnos una visión bastante clara de los posibles escenarios que enfrentaríamos.

Aunque parezca algo sacado de una historia de ciencia ficción, lo más preocupante no es lo aterrador que parezca el asunto, sino el hecho de que Google estaría escuchando todas nuestras conversaciones y revisando nuestras fotos para “poder analizar el sonido y las imágenes de fondo”, ¿dónde quedaría la privacidad?.

Hay que tener claro que no todas las patentes que se registran se convierten en realidad -me gustaría que esta en particular fuera de ese grupo- y muchas veces funcionan como medida para proteger una idea y de esta forma nadie más pueda llevarla a cabo, sin embargo, viniendo de Google, empresa cuyas principales ganancias provienen de la publicidad, sin olvidar el gran poder que tiene, podríamos esperar que esto sea una realidad en un futuro no muy lejano.

Sería interesante saber ¿qué piensan ustedes sobre esto?, siéntase libres de expresar sus opiniones en los comentarios.

En la actualidad, Google Play permite descargar más de 450 mil aplicaciones a nuestros equipos basados en Android, las cuales pueden ser de pago, completamente gratuitas o con anuncios. En este último caso, si bien nos resultan convenientes porque ofrecen interesantes funciones sin costos adicionales, dos estudios realizados por universidades identificaron potenciales problemas: un menor rendimiento del teléfono y riesgos de seguridad.

De acuerdo con el trabajo que publicaron hoy los investigadores de la Purdue University y Microsoft, los procesos relacionados con los avisos publicitarios pueden consumir hasta el 75% de la batería del dispositivo. Esto no sólo incluye la exhibición del banner, sino también lo relacionado al envío de estadísticas y datos de ubicación a la compañía encargada de gestionar la publicidad.

Para demostrar esto, recurrieron a la herramienta EProf, cuya función es separar cada hilo y analizar cuál es su consumo de energía. Tras efectuar pruebas con Angry Birds, FreeChess y la app del New York Times en un Nexus One con Android 2.3, los resultados mostraron que en las dos primeras, las aplicaciones propiamente dichas apenas necesitaban el 30% del uso total de batería. Respecto de la última, el 15% se utilizaba para rastrear a los usuarios.

Ese detalle también guarda relación con otro estudio que se difundió, realizado por la North Carolina State University, que analizó cien librerías publicitarias utilizadas por unas 100 mil aplicaciones entre marzo y mayo del año pasado. Como Android no efectúa distinciones entre la app y la herramienta que muestra los anuncios, es posible ejecutar código de terceros que obtenga datos absolutamente innecesarios para su correcto funcionamiento.

Por ejemplo, el popular Angry Birds ofrece una versión gratuita monetizada gracias a AdMob, que seguramente habrán visto en muchos productos. Por este problema de privacidad, Google podría recibir la puntuación alcanzada por el usuario y guardarla en sus servidores. En otros casos, según detectaron con su herramienta AdRisk, es posible capturar hasta el número telefónico, el registro de llamadas o la lista de aplicaciones instaladas.

Lo que hacen ambos informes es demostrar que, pese a la existencia de Bouncer para luchar contra el malware, hace falta un mayor control sobre el entorno de cada aplicación, teniendo en cuenta que es muy habitual la aparición de anuncios. No es una tarea fácil, como ya lo demostró Facebook al regular las redes publicitarias que se pueden utilizar dentro de su plataforma, pero conviene hacerlo antes de que ocurran abusos.

Hacía tiempo que se rumoreaba que Facebook iba a presentar, en el marco del evento fMC (un evento organizado por esta red social para hablar de marketing online), la aplicación del timeline a las páginas de marcas y empresas y, efectivamente, así ha sido pero, además, esta novedad no ha llegado sola y la red social de Mark Zuckerberg ha desplegado toda su artillería mostrando múltiples herramientas y formatos con los que las empresas podrán publicitar sus productos y servicios.

Era evidente que la presentación de Facebook iba a mostrar novedades sobre formatos publicitarios pero Premium, que es como se llama este producto, podría convertirse en algo muy potente para las empresas pero, quizás, podría no gustar demasiado a los usuarios. Con este movimiento, Facebook ha convertido su red social en una plataforma muy orientada a la publicidad, un giro extremadamente comercial que parece muy vinculado a su salida a bolsa y a la búsqueda de rentabilidad.

Premium es la mejor forma de contar tus historias directamente a mucha más gente y con mayor frecuencia. Esta es tu oportunidad de expresar tu identidad y contar tus historias. […] Premium es la manera más impactante de distribuir tus contenidos en Facebook.

Según comentaban durante la presentación, la publicidad en Facebook puede ofrecer un ROI (retorno de la inversión) 3 veces superior al de cualquier otra campaña, algo que quieren hacer posible gracias a un seguimiento mucho más cercano de los usuarios que siguen a una marca determianda. Para empezar, Facebook introduce una herramienta denominada Reach Generator que garantizará a las marcas que al menos el 75% de los fans verán el contenido publicado en la página de la empresa cada mes.

¿Garantizar que van a ver el contenido? ¿Eso es posible? El primer paso para poder usar esta herramienta es conocer qué tipo de contenidos son los que enganchan a los usuarios y, teniendo clara la “línea editorial”, gracias a esta herramienta se puede amplificar la distribución.

¿Y cómo se amplifica la distribución? Transformando las actualizaciones de las páginas en anuncios que visualizaremos entre las de nuestros contactos y llevando la publicidad a las aplicaciones para smartphone y tablet. Es decir, los usuarios visualizarán publicidad en las plataformas móviles y en la versión de escritorio mientras, por ejemplo, revisan las actualizaciones y novedades de sus amigos. Estos anuncios aparecerán en el lateral derecho del interfaz haciendo que las ofertas y las publicaciones de las multipliquen su presencia.

De hecho, Facebook se suma al carro de los descuentos y ofrecerá a las empresas las “ofertas”, un nuevo recurso con el que podrán ofrecer a sus usuarios promociones y descuentos y, para que los usuarios no pierdan detalle, al cerrar nuestra sesión también nos mostrarán anuncios y ofertas.

Por otro lado, tal y como se esperaba, Facebook aplicará el timeline a las páginas de marcas y empresas; un cambio que sigue sin cuadrarnos demasiado a muchos y que, seguramente, cambie las reglas del juego de la promoción en esta red social. El 31 de marzo será el día en el que se aplique el cambio pero empresas como Coca-Cola y Starbucks ya lo tienen activado y podemos ver cómo queda este nuevo diseño de las páginas para empresas.

Este cambio va a suponer todo un reto para los administradores de páginas puesto que, básicamente, cuentan con un mes para prepararse para lo que les viene encima y adaptar su página al nuevo layout. Para empezar, la posibilidad de fijar una landing page personalizada pasa a mejor vida y el timeline pasa a ser la única página disponible (quedando las aplicaciones relegadas a las fotos en miniatura que quedan justo debajo de la imagen de cabecera de la página).

Afortunadamente no todo es malo y los cambios incluyen algunas mejoras en la gestión de este servicio. Los administradores ganarán algo más de control sobre la visibilidad de los contenidos y, por ejemplo, podrán revisar los contenidos antes de ser publicados además de obtener un nuevo panel de información en el que visualizar las menciones recibidas, las notificaciones, mensajes recibidos y nuevas gráficas analíticas con las que evaluar el impacto de nuestras acciones.

La publicidad online es un negocio bastante lucrativo y, con estas novedades, es evidente que Facebook quiere maximizar sus ingresos a través de esta vía. Para empezar, las aplicaciones móviles (que generan gran parte del tráfico de esta red social) dejarán de estar “aisladas” de la publicidad y también se convertirán en soporte de unos anuncios que, incluso, veremos al cerrar nuestra sesión.

¿Qué os parecen todos estos cambios? ¿Terminarán cansando al usuarios con tanta publicidad? Personalmente, sigue sin convencerme mucho la aplicación del timeline a las páginas aunque, con un buen diseño, sí que se podría marcar la diferencia (aunque la pérdida de la personalización de la landing page me parece un error).

Desde hace tiempo se lleva rumoreando que Facebook iba a introducir un cambio importante en su sistema publicitario, y hace unas horas ha surgido un documento que explica de que podría tratarse. Sería de la llegada de los anuncios Premium, y éstos tendrían como objetivo no sólo captar a los fans de los anunciantes, sino a los amigos de quienes hayan expresado su interés en los mismos.

El lanzamiento estaría previsto para la semana que viene, y los nuevos anuncios se crearían a través del contenido publicado en las páginas de los anunciantes. Es decir, si nuestro amigo John hace clic en el me gusta de la empresa Vandelay Inc., y esta tiene contratado el nuevo servicio publicitario Premium, nosotros empezaríamos a recibir contenido publicado directamente en la página de la empresa anunciante.

Todo viene explicado en un documento supuestamente filtrado y publicado por GigaOm, que os ofrecemos a continuación. El gancho para contratar el nuevo servicio sería el potencial número de clientes a los que llegaría la publicidad, con una base de usuarios de más de 800 millones de usuarios que estaría metida en el saco de los receptores de los anuncios, y por lo tanto, de los que recibirían informaciones de la empresa.

En estos cinco años de vida, Twitter se ha convertido en un servicio que ha calado profundamente entre los usuarios y que, además de permitirles comunicarse con sus amigos y saber qué están haciendo, les ofrece la posibilidad de conocer noticias de su interés, seguir la actividad diaria de instituciones y gobiernos o poder interactuar con líderes de opinión o representantes culturales, miembros de la clase política, etc. Entre todo este maremágnum de actividad, Twitter había desplegado algunos productos publicitarios (trending topics, perfiles y tweets promocionados) pero andaban adscritos a Estados Unidos donde Twitter desarrollaba su labor comercial con grandes empresas. Si bien habían abierto una línea de negocio en Reino Unido, les faltaba dar un salto que abarcase un mayor público objetivo, algo que han corregido lanzando una plataforma de publicidad orientada a los pequeños anunciantes que entrará en servicio el próximo mes de marzo para empresas de Estados Unidos.

Con ciertas reminiscencias a Google Adwords, Twitter ha lanzado una plataforma de publicidad que permitirá a los anunciantes trabajar de manera autónoma y sin necesidad de tener asignado un responsable comercial de su cuenta en Twitter sino que, simplemente, tendrán que registrarse en la plataforma y auto-gestionar su cuenta. Además, para los 10.000 primeros clientes de American Express en Estados Unidos que se registren en el servicio, la compañía les regalará 100 dólares en publicidad para gastar, como no, en anuncios en Twitter.

Este servicio, realmente, no es nuevo puesto que lleva probándose con un grupo reducido de empresas (formando un piloto) desde el mes de noviembre pero, hasta ahora, no había trascendido mucha información sobre el tema. La idea es que las pequeñas empresas, esas que no se pueden permitir un perfil de Twitter especial, tengan acceso a servicios de publicidad en la plataforma que les permitan ampliar su proyección y en la que paguen por conseguir más seguidores o por la amplificación o interacciones que sufren los mensajes publicitados fijando, al igual que en Google Adwords, una cota máxima de gasto por día.

¿Se llenará Twitter de spam? Tal y como está planteado el servicio actualmente, cualquier empresa de Estados Unidos con una tarjeta American Express puede acceder al servicio y optar por 100 dólares gratis de publicidad que gastar en tweets y perfiles promocionados. Bajo mi punto de vista, sería deseable que Twitter implantase alguna medida que evite el abuso y el spam puesto que podrían darse casos de tweets promocionados que anuncien páginas web de contenido poco recomendable que puedan suponer riesgos para el usuario.

Tanto la industria de los contenidos como las autoridades, cuando intentan lanzar una campaña de concienciación contra la “piratería”, suelen demonizar al usuario hasta llegar a términos extremadamente exagerados en el que éste es el culpable final y el causante de pérdidas en ingresos o puestos de trabajo. Es habitual encontrar estos anuncios cuando vamos al cine, a pesar que hemos pagado nuestra entrada, o incluso al ver un DVD en casa (tras haberlo comprado en la tienda), un hecho que en la tercer episodio de la segunda temporada de la genial serie The IT Crowd plasman con una versión muy original de este tipo de anuncios que tiene un final que, curiosamente, tiene cierto parecido con el caso de Megaupload.

La parodia de IT Crow es, sencillamente, magistral puesto que existen anuncios reales que, tras verlos, uno se pregunta si está ante un anuncio real o ante una parodia, como la realizada en Japón o incluso una española del año 2008 que intentan demonizar tanto al usuario que terminan en el puro esperpento.

Buen fin de semana y, en el caso de no haber visto esta serie, puedes aprovechar el fin de semana para ver algunos capítulos.

YouTube se ha convertido, junto con otros servicios, en una de las piedras angulares del entretenimiento diario de millones de personas. A través de este servicio de vídeo en streaming podemos disfrutar de cortos, vídeos musicales, trailers cinematográficos, y un sinfín de contenidos más que nos acercan a lo que está sucediendo o lo que está de moda en el mundo.

Han pasado años desde su lanzamiento, y a día de hoy los usuarios disfrutan de los contenidos en alta definición, con resoluciones que alcanzan los 1080p y que son ideales incluso para disfrutar en el salón, en nuestro televisor. No es raro tampoco crear listas de reproducción para utilizar en fiestas, en las que los vídeos se suman a algo que nunca puede faltar, la música. Sin embargo, en casos como este, la publicidad puede acabar con el ambiente, o directamente puede que no tengamos tiempo para pasar 30 segundos adicionales ante un vídeo de sólo 1 minutos.

Por ello, después de descubrir una nueva extensión para la causa, he decidido recopilar algunas herramientas para saltar la publicidad en YouTube.

AdBlock (Chrome y Firefox)

Una de las extensiones más populares para Mozilla Firefox y Google Chrome, AdBlock no sólo elimina la publicidad de los vídeos de YouTube, sino que se deshace por completo de los banners publicitarios en nuestros sitios favoritos. Personalmente la usé durante un tiempo y he de decir que quedé satisfecho con el resultado, aunque en ocasiones no era capaz de eliminar toda la publicidad de los sitios.

La funcionalidad para eliminar también los anuncios previos en los vídeos llegó hace algún tiempo, y no se puede decir que su equipo de desarrollo no siga trabajando ya que hace poco se añadió la posibilidad incluso de eliminar vídeos publicitarios en otros sitios populares, e incluso la publicidad que aparece en las animaciones o juegos flash. Definitivamente, vale la pena probarlo.

Skip ads on YouTube (Chrome)

El nombre lo dice todos. Bajo la premisa de que no se trata de un complemento ilegal (ninguno de los de esta lista lo es), Skip ads on YouTube nos proporciona un botón de salto que nos permite deshacernos de la publicidad, y evita el anuncioo que se esta reproduciendo en ese momento sin necesidad de esperas. El botón aparece sobre el vídeo, con forma de icono de reproducción, y funciona a la perfección. Tendremos que pulsar manualmente el botón, eso sí.

La instalación no podría ser más sencilla, y ni siquiera hará falta que reiniciemos Chrome para poder empezar a disfrutar del complemento, y ahorrarnos las esperas a la hora de reproducir nuestros vídeos favoritos.

YouTube Ad Blocker & Remover (Chrome)

Otra alternativa para deshacernos de la publicidad en vídeos de YouTube. Con un número de usuarios realmente alto, este complemento nos permite disfrutar de los vídeos directamente sin tener que esperar a que acaben los a veces molestos anuncios.

En las pruebas realizadas funcionó perfectamente, y lo mejor de todo es que para probarlo no hace falta hacer nada: Una vez instalada la extensión, los vídeos publicitarios se saltarán automáticamente, y no tendremos que pulsar siquiera ningún botón. Recomendado.

YouTube AdsFree (Opera)

No nos podíamos olvidar de Opera. Este complemento ha sido actualizado numerosas veces en base a mantenerlo funcionando, y a día de hoy sigue siendo tal vez la mejor opción para deshacernos de la publicidad en el navegador. Básicamente nos permite eliminar los anuncios previos a los vídeos, habitualmente musicales, y además añade un puñado de opciones entre las que se encuentra, por ejemplo, la posibilidad de eliminar los banners publicitarios en páginas específicas de productoras en YouTube.

Las ultimas actualizaciones incluyen un detector de anuncios mejorado, la posibilidad de eliminar publicidad también cuando no nos encontramos en la propia YouTube, o una mejor integración con el nuevo diseño de YouTube.

Tumblr es un servicio de microblogging que está experimentando una actividad vertiginosa en los últimos meses alcanzando ya los 120 millones de usuarios y 15.000 millones de páginas servidas, superando el tráfico de Wikipedia e, incluso, el de WordPress.com. Ante tanta actividad, Tumblr ha decidido introducir una funcionalidad muy vinculada a la monetización del servicio y que anda relacionada con la “satisfacción” de ver cómo se destaca un contenido que hemos escrito; así que los usuarios que quieran que sus contenidos sea vean destacados en el dashboard de Tumblr podrán hacerlo abonando 1 dólar.

¿1 dólar para destacar un post? Pues sí, así de simple. La idea es que los usuarios de Tumblr cuenten con este recurso para publicitar, mediante una marca destacada, un contenido que se mostrará con un icono especial que aparecerá anexado a la publicación junto con un mensaje opcional para llamar la atención de los usuarios.

De vez en cuando, una publicación puede estar destinada a transmitir grandes cosas. Puede ser el anuncio de un nuevo proyecto, la promoción de un nuevo espectáculo, la sensibilización por una causa o, simplemente, compartir una foto increíble. Hoy Tumblr tendrá una nueva opción para destacar los mensajes realmente importantes. A cambio de un dólar, tu publicación se destacará en el dashboard con una etiqueta personalizable para asegurar que tus seguidores toman nota del asunto

¿Y tiene utilidad esta funcionalidad? 1 dólar no es un precio extremadamente elevado como para desaprovechar esta oportunidad para promocionar una publicación o un anuncio especial usando alguno de los seis iconos disponibles sobre los que imprimir alguna de las frases que vienen predefinidas, dos elementos que el usuario podrá combinar a su gusto.

El planteamiento es bastante interesante, sobre todo, si alguien mantiene una presencia en Tumblr con objetivos comerciales puesto que es una fórmula muy sencilla (y barata) de explotar la publicidad en este servicio de microblogging.

Los molestos banners publicitarios de Hotmail podrían desaparecer pronto del servicio de correo de Microsoft, y ser reemplazados por ¿molestas? ofertas más acordes al usuario. Son datos de Marketing Land, donde apuntan que los de Redmond buscan sacar al usuario de la distracción de la publicidad actual y hacer que se interesen por otra forma publicitaria que además podría beneficiarles.

El nuevo aspecto quedaría como podéis ver bajo estas líneas. Pasamos de tener un banner chillón que enturbia la interfaz del webmail a una sección integrada también con publicidad pero en la que se nos muestran gangas de productos que podrían interesarnos.

Aunque se trata de algo que ya está en marcha, no todos los usuarios comenzarán a ver este rediseño. Microsoft ha elegido a un sector de sus usuarios para hacer pruebas de consumo y aceptación, yy lo ha hecho por ciudades. Es decir, los anuncios están localizados y mostrarán ofertas cercanas a nosotros, además de ofertas online.

Google suele realizar ajustes de vez en cuando a su algoritmo de búsqueda y rastreo para mejorar los resultados de búsqueda y primar los contenidos de calidad o de actualidad (en el caso de las noticias), en definitiva, mejorar la experiencia del usuario para que el contenido ofrecido sea de mayor calidad y utilidad. Continuando con este proceso de mejora continua Google ha anunciado en su blog nuevos cambios en el algoritmo que penalizarán las páginas que contengan demasiados anuncios en su cabecera o en las zonas más “altas” del layout.

Si haces clic en una web y lo primero que ves en la web no es un contenido de utilidad sino que encontramos una primera sección dedicada a los anuncios, no podemos considerarlo una buena experiencia de usuario. Estos sitios no deberían estar tan bien posicionados

Según comenta Google, la idea es penalizar aquellos sitios web que abusan en la inserción de anuncios en la zona más visible de la página y, por tanto, no afectará a las páginas que tengan algún anuncio algo que Google considera normal y lógico dentro del negocio de la publicidad de la red. De hecho, según estiman, este nuevo ajuste podría afectar, aproximadamente, al 1% de las búsquedas.

Este nueva mejora en el algoritmo de búsqueda afectará en un pequeño número de páginas que son aquellas en las que el contenido visible está relegado a un segundo plano y precedido por un bloque de gran tamaño de anuncios

Curiosamente, algunos de los comentarios que han dejado en la nota de Google aunque están a favor de este cambio consideran que los de Mountain View están jugando a la doble moral puesto que, en algunas ocasiones, los webmasters no pueden controlar el layout de la publicidad que Google les inserta y, además, Google a veces juega a este juego de insertar bloques de publicidad antes del contenido.

Este nuevo ajuste de Google me parece muy interesante y es otra apuesta más por mejorar los resultados de búsqueda y ofrecer contenidos de calidad y utilidad a los usuarios. Bajar el posicionamiento de páginas con grandes bloques de anuncios en las que los contenidos eran algo, prácticamente, secundario y eran utilizadas básicamente como vehículos publicitarios es una iniciativa interesante que muchos usuarios agradecerán y, poco a poco, irán notando.

Se veía venir. Son muchos los cambios que se han producido no sólo en Facebook, sino en la mayoría de las grandes redes sociales durante los últimos meses, muchos de ellos relacionados con la publicidad y la promoción de contenido promocionado, valga la redundancia. Si bien Twitter comenzó a insertar promoted tweets hace algún tiempo, ahora es Facebook, la red social más grande, la que comienza a insertar anuncios directamente en los muros de sus usuarios.

De momento, no habrá muchos anuncios. Tan sólo uno por día, pero lo suficiente como para que ya se haya levantado bastante polémica, ya que cualquier usuario de la red social sabe que la publicidad está muy presente en el sitio, y además no siempre todo lo bien colocada que nos gustaría, con banners que tratan de confundir al usuario imitando las propias funcionalidades de Facebook.

Según el Centro de Ayuda de la red social, los anunciantes puede pagar para promocionar sus posts y contenidos con el fin de que haya una mayor repercusión de los mismos y que la gente se de cuenta de la presencia de los mismos en Facebook. El ejemplo que se describe es el de la página de nuestro gimnasio favorito. Algunos amigos verán que efectivamente nos gusta el centro, pero otros no, y es ahí donde entra la promoción de contenidos: el propio gimnasio puede pagar para que sus contenidos aparezcan de manera más obvia, es decir, en el feed que nuestros contactos ven.

Se trata de una forma bastante novedosa de publicidad, ya que a priori no se insertan anuncios aleatorios, sino que, en teoría, se insertan contenidos que directamente tienen que ver con nosotros, y más concretamente, con nuestros contactos. Y digo en teoría porque la explicación no es del todo clara, y, como siempre, hay muchos críticos que ya hablan de muros llenos de publicidad. Personalmente, me recuerda a algo parecido a lo que sucedió con MySpace.

Desde 2006 hasta hace relativamente poco, Facebook mostraba publicidad directamente en el feed pero de forma bastante obvia. Hace exactamente un año los responsables decidieron moverla a los laterales, algo que a priori parecía una buena idea pero que desembocó en el problema del que hablaba arriba: Muchos banners se camuflaban con las funcionalidades del sitio.

¿Significa esto que desaparecerá la publicidad lateral? Nada más lejos. Las historias promovidas son sencillamente un añadido, y, según Facebook, una forma de hacer más social la actividad profesional en la red. ¿Os parece un buen movimiento?

Como viene siendo habitual en el inicio de cada año, el CES 2012 está al llegar. El evento, que se celebrará este año del 10 al 13 de enero, ha sido el lugar en el que se han presentado algunos dispositivos que se han convertido en auténticos hits (aunque también se han presentado otros que no lo son tanto) y, entre todos ellos, hay uno muy especial que cumple ahora 30 años: el Commodore 64.

El Commodore 64 fue una computadora personal mítica que se presentó en el CES de 1982 y salió al mercado en agosto del mismo año a un precio de 595 dólares de la época (que hoy en día serían unos 1.387,36 dólares actuales). Esta computadora se convertiría en la más vendida de la historia, con una media de ventas de 2,5 millones de unidades al año (entre 1982 y 1986).

El espíritu del Commodore 64 era el de ofrecer al consumidor un computador de altas prestaciones y a un precio muy competitivo que dejaba a la competencia en una situación muy complicada. Comparado el Commodore 64 con otros computadores de la época, éste era superior en memoria ofrecida (los famosos 64 KB) y, además, el precio era mucho menor, un par de detalles que no pasaron inadvertidos a los creativos de la época que lo plasmaron en un spot publicitario:

Comparar el Commodore 64 con sus contemporáneos era la gran baza de Commodore en su publicidad y fue algo que explotó en otros anuncios. Mayor memoria y menor precio, dos factores que harían que si el mismísimo Apple II pudiese elegir una computadora, eligiese el Commodore 64:

Porque, según Commodore, ¿para qué comprar un Apple II a un precio tres veces superior al Commodore 64 y recibir a cambio un computador con tan solo 48 KB de memoria?

Feliz 30 cumpleaños Commodore 64.

Buen fin de semana a todos.

Aunque Twitter posee espacios publicitarios (tweets promocionados, trending topics promocionados y perfiles recomendados) que muchas empresas y marcas utilizan para anunciarse, los anuncios de esta red social siempre han estado focalizados en el territorio estadounidense, desaprovechando la oportunidad de vender estos espacios a anunciantes de todo el mundo y ofrecer una publicidad geolocalizada. Twitter ha comenzado a explotar mucho más las posibilidades de su plataforma (por ejemplo, abriendo una oficina comercial en Reino Unido) y, desde el mes de noviembre, estaría probando con algunas empresas un nuevo servicio de publicidad gestionado por los propios anunciantes, al más puro estilo Google AdWords.

El servicio fue anunciado por Twitter en el mes de abril pero, hasta ahora, no habría entrado en servicio hasta el mes pasado en una beta cerrada con algunos anunciantes. Promoted Products, que es como se llama el servicio, tendría un funcionamiento muy parecido a Google AdWords, es decir, cualquier anunciante que posea una tarjeta de crédito podría contratar los servicios de publicidad (cuando éste esté disponible para todo el mundo).

El servicio de Promoted Products puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas a construirse una audiencia en Twitter y conectar mucho mejor con la gente con la que quieren establecer lazos. Como con todos nuestros proyectos de publicidad, hemos empezado a probar el servicio de manera cerrada para realizar mejoras a la vez que aprendemos cómo funciona. En los próximos meses iremos ampliando el acceso a más anunciantes

El concepto es bastante interesante porque, con este servicio, Twitter democratiza el acceso a la publicidad online, permitiendo que muchas empresas puedan insertar anuncios en el servicio de una manera autónoma y sin necesidad de pasar por una agencia de publicidad o contactar con la oficina comercial de Twitter. De todas formas, aún hay algunos detalles que faltan por conocerse como el precio de los anuncios, el ámbito de publicación de éstos o si están geolocalizados.

Aún así, un servicio con la flexibilidad que tiene Google Adwords pero trasladado a Twitter tiene muchas opciones de convertirse en un producto de éxito.

Una de las grandes fuentes de ingresos de Facebook es la publicidad en su red social, pero no una publicidad cualquiera sino una publicidad totalmente dirigida según los datos que los usuarios publican en sus perfiles, una información de gran valor para las empresas y a la que la red social de Mark Zuckerberg sabe sacarle bastante partido. Ante esta compra-venta de datos, autoridades y usuarios han mostrado su preocupación ante la indefensión que sufren ante unos datos almacenados en Estados Unidos y que escapan de su control; tanto es así que la Unión Europea presentó en enero una directiva que podría poner en jaque a Facebook e, incluso, sancionarla económicamente.

Salvo que los usuarios lo permitan de manera específica, la nueva Directiva Europea no permitirá que este tipo de venta de datos se produzca y, por tanto, esta nueva legislación podría suponer una importante barrera al modelo de negocio de Facebook y a la forma que tiene de hacer dinero (que incluso podría afectar a los rumores de salida a bolsa que apuntan a que, quizás, 2012 sea el año en el que Facebook se lance al mercado bursátil).

Según la Vicrepresidenta de la Comisión Europea, Viviane Reding, la nueva legislación europea en materia de protección de datos garantizará los derechos de los usuarios y penalizará a las empresas infractoras:

Hago un llamamiento a los proveedores de servicios, especialmente a las redes sociales, para ser más transparentes acerca de cómo funcionan y, por tanto, los usuarios conozcan qué datos son recogidos y procesados y con qué fines. […] Los consumidores en Europa debería ver sus datos fuertemente protegidos, independientemente del país de la UE en el que vivan y con independencia del país en el que las empresas que tratan sus datos personales se hayan establecido

La información procesada por Facebook no se limita a los datos facilitados en el perfil (aficiones, edad, sexo, creencias religiosas o afinidad política), sino que también se aprovechan los datos de la propia actividad del usuario (música en Spotify, los “me gusta” que marca o las relaciones familiares-amistosas que establece con otros usuarios del servicio) o las palabras clave que utiliza en las búsquedas. Según la Comisión de trabajo en Protección de Datos de la Comisión Europea, la gran mayoría de usuarios no es consciente de la cantidad de información personal que fluye a través de Facebook y cómo termina esta en manos de los anunciantes.

De todas formas, Facebook le quita hierro al asunto y llama a la calma:

Entendemos que la gente comparte un montón de información en Facebook y nos tomamos esto muy en serio. Creemos que los anuncios que son relevantes y su personalización basada en las preferencias de cada usuario los hace mucho mejores. Mostramos anuncios relevantes respetando la privacidad individual, ofreciendo a nuestros anunciantes información anónima y agregada para orientar los anuncios sin desvelar los nombres de las personas

El cambio del marco regulatorio europeo, como poco, debería forzar un cambio en la forma de actuar de Facebook, haciéndola algo más transparente en cuanto al procesado de datos personales se refiere. ¿Lo cumplirán? El tiempo nos lo dirá.

Google Chrome está dando mucho de qué hablar. Para empezar, hace poco destacábamos que el navegador de los de Mountain View ya superaba a Mozilla Firefox en cuanto a estadísticas de uso, quedando en segundo lugar por debajo de Internet Explorer, un navegador que juega con ventaja ya que al venir preinstalado con el sistema más usado a nivel mundial tiene muchos usuarios de entrada. Las estadísticas venían de uno de los grandes del sector, StarCounter, que ya había predicho el aumento de usuarios en un navegador que estaba predestinado a convertirse en el líder del mercado.

Los avances que ha hecho Google desde que lanzara el navegador, apenas hace 3 años, ha sido impresionante. Lo que se presentaba como un navegador completamente compatible con los estándares actuales y las tecnologías que llegarían a serlo, y que además era la opción más asequible en cuanto a consumo de recursos ha ido evolucionando hasta sacarle los dientes a Mozilla Firefox, que parece haber ido involucionando en ese sentido.

En estos 3 años Google no solo ha sacado infinidad de versiones que innovaban y hacían ponerse las pilas a Mozilla, marcando en muchos casos el camino y modificando la senda del presente y futuro de la informática de consumo: Internet.

Hay otros dos aspectos que, por supuesto, han hecho que Chrome ganara el impresionante número de usuarios que tiene hoy en día. Primero, que viene de la mano de uno de los líderes de la web, Google, una empresa que prácticamente conoce todo usuario conectado a la red. Y la segunda, que se trata de una pieza de software completamente gratuita. No tendría sentido competir contra navegadores gratuitos con una aplicación de pago cuando las otras eran más que válidas.

¿Podría cambiar esto? Como habéis intuido en el titular, Google podría empezar a incluir publicidad en su navegador. Y, de hecho, ya lo ha hecho.

El otro día os contábamos como los de Mountain View publicitaban su Chromebook, una serie de ordenadores portátiles con Chrome OS preinstalado, desde la pestaña Nueva de Chrome. Algunos sitios se han empezado a hacer la siguiente pregunta: ¿Qué pasaría si Google comienza a incluir publicidad en su navegador? Se trataría de un movimiento pionero, y algo que nadie ha hecho hasta ahora. De momento sólo se ha publicitado un producto de la propia compañía, pero bien podría ser que Google decidiera anunciar a terceros, veamos por qué.

Siendo ya el segundo navegador líder, el precio y valor de la publicidad sería muy alto. Millones de usuarios utilizan cada día Chrome, y anunciantes no le iban a faltar, aunque el movimiento podría ser arriesgado para la corporación debido al sencillo hecho de que los usuarios hemos estado disfrutando 3 años de un navegador que no contenía ningún tipo de publicidad.

Por supuesto Google es dueña de su software y también de sus decisiones, y desde mi punto de vista no me parece mal que se haya incluido el polémico anuncio de los Chromebooks por varios motivos. Se trata de un producto de Google. El anuncio aparece a modo de aviso, sin llegar a molestar. Y además aparece en la pestaña nueva.

¿Seguiríais utilizando Chrome con este tipo de anuncios? ¿Y si la publicidad comienza a incluir productos de terceros?

Parece que Twitter está encarando este final de 2011 como trampolín de lanzamiento de sus servicios de publicidad (recordemos que se va a emplear a fondo en la campaña presidencial de Estados Unidos) pero, además, la red social de microblogging tiene tiempo para experimentar con nuevos formatos y soportes o, al menos, eso se ha podido ver por Twitter cuando algunos usuarios se han encontrado dos secciones nuevas en su timeline: Top News y Top People, dos nuevos espacios que aparecen en los resultados de búsqueda de Twitter.

Top News y Top People son dos nuevos espacios destinados a la promoción pero entendida como la promoción de “contenidos calientes”, es decir, una nueva manera de entender los trending topics. Top News viene a ser algo así como una noticia destacada o, dicho de otra forma, una noticia que está siendo comentada y amplificada (a través de retweets) por muchos usuarios. Por tanto, Top News puede ser un recurso muy interesante para los editores de contenidos puesto que, si son capaces de colocar un tweet ahí, la capacidad de amplificación aumentará exponencialmente y la visibilidad será enorme (con posible aumento del tráfico hacia el sitio web al que esté apuntando el mensaje). Y si Top News es un recurso para conocer “la historia del momento”, Top People es un recurso similar que recomendará perfiles que, en ese momento, son extremadamente relevantes.

¿Relevancia o publicidad? Una pregunta que, por lo poco que sabemos, es muy difícil de contestar y, de hecho, caben las dos posibilidades. Quizás Twitter podría ofrecernos lo más trending del momento basándose en listas blancas y en la propia actividad relacionada con un perfil o con tweet, sin embargo, ambos tipos de contenidos destacados pueden convertirse en un potente vehículo publicitario (y de ingresos para Twitter) en los que, emulando los resultados patrocinados de Google, la red social se embolse dinero por recomendar perfiles y mensajes.

Será cuestión de esperar un poco para ver cómo se articulan estos espacios y si realmente se hacen visibles para todos los usuarios. Bajo mi punto de vista, si suponemos que no se va a monetizar este tipo de contenido, creo que puede ser un estupendo vehículo para estar al día y saber qué se está moviendo por Twitter; sin embargo, si se acaba monetizando se puede caer en el riesgo de ofrecer información que, al final, no es de relevancia para el usuario y, con el tiempo, se acostumbre a ignorarla.

Imágenes: TechCrunch

Google acaba de anunciar mediante uno de sus blogs oficiales que explicará completamente por qué recibimos la publicidad que se nos muestra, y además nos dará la posibilidad de configurar la personalización de la misma.

En el artículo se explica como el nuevo sistema de anuncios y publicidad esta diseñado para seguir mostrándonos los anuncios que nos interesen. Si os habéis fijado, Google Ads siempre ha funcionado así, y si por ejemplo en un correo electrónico estamos conversando con unos amigos sobre su nueva casa, veremos como nos aparecen anuncios publicitarios sobre inmobiliarias y similares. Pero centrémonos en lo nuevo. Durante las próximas semanas se harán algunos cambios relativos a la transparencia, es decir, tendremos la posibilidad de saber por qué se nos está mostrando un determinado anuncio.

Será a través del vínculo Por qué estos anuncios, o Why these ads en inglés. Al seguirlo encontraremos toda la información relativa a por qué estamos recibiendo esta publicidad, y por qué Google ha elegido mostrárnoslo. Aunque más o menos lo sabemos, ya que influyen factores como la localización, desde donde hagamos las búsquedas o el tipo de contenido que estemos consumiendo, aquí podremos verlo con pelos y señales.

Además, se ha añadido un gestor de configuración publicitaria, Ads Preferences Manager, en el que podremos configurar como consumimos la publicidad, descartar temas en los que no estemos interesados o incluso desactivar completamente la personalización de la publicidad.

Tras estas líneas os dejo con un vídeo que Google ha colgado contándonos como funciona el nuevo gestor. De nuevo, y en mi opinión, todo un acierto de Google, que obtiene gran parte de sus ingresos mediante los anuncios publicitarios y que afortunadamente nos da muchas opciones a la hora de consumir la publicidad. ¿Opiniones?

A pesar del éxito de Twitter y su número de usuarios (que ahora que se acercan elecciones en España y Estados Unidos, aumentarán los usuarios de la clase política), había un detalle que Twitter había postergado y que, al fin, estaba arrancando mucho más en serio: sus ingresos derivados de la publicidad. Con 140 millones de dólares de ingresos y más de 600 anunciantes en Estados Unidos, una red social de ámbito global pedía a gritos una expansión internacional en la que vender sus tweets, perfiles o trending topics promocionados. Twitter ya abrió una base de operaciones en Reino Unido y ha establecido lazos en Estados Unidos para vender espacios a los candidatos a las elecciones del país y, para continuar con la jugada, Twitter ha arrancado su actividad publicitaria también en Japón.

Aunque hace un año que Twitter inició la venta de publicidad en Estados Unidos, estos anuncios son de ámbito muy localizado y andaban desperdiciando la posibilidad de expandirse, aumentar sus ingresos y ofrecer publicidad mucho más focalizada en el usuario. En Reino Unido, la publicidad localizada ya está funcionando con la cadena de televisión Sky que ha efectuado, a través de Twitter, una campaña para promocionar la serie Glee. Según los precios que se manejan, en Japón, los trending topics promocionados estarían valorados en 420 yenes al día, es decir, unos 4 euros al día con una media de 12 millones de impresiones, aunque estos precios no estarían confirmados.

¿Y cuál es el siguiente paso que debería dar Twitter? Si tenemos en cuenta que en Estados Unidos la publicidad le reporta 140 millones de dólares, una expansión internacional podría reportar grandes beneficios a la compañía, de hecho, hay algunas previsiones que sitúan a Twitter en un par de años con unos ingresos por publicidad que rondarían los 329 millones que, en 2013, podrían llegar hasta los 500 millones de dólares.

Por tanto, Twitter tiene aún muchos mercados que explorar en los que podría aprovechar mucho mejor las 3 piezas que componen su cartera de servicios publicitarios (tweets, trending topics y perfiles) pero, para ello, debería seguir invirtiendo en su expansión internacional y en la búsqueda de anunciantes fuera del mercado de Estados Unidos.

El mercado de la publicidad ha sido un hueso duro de roer para Twitter, pero sin embargo parece ser que finalmente lo están logrando domar. Adam Bain, uno de los principales directivos de la compañía, afirmó en el escenario de la conferencia IAB Mixx que Twitter ya cuenta con 1.600 anunciantes usando la plataforma como una forma de acceso a los consumidores. También reveló una estadística sorprendente, que demuestra quizás la efectividad de la publicidad a través de Twitter: un 80 por ciento de retención en los consumidores.

En junio, Dick Costolo, el consejero delegado de la compañía, también afirmó que los anunciantes (que en ese momento apenas rondaban los cientos) estaban aumentando a una tasa del 600 por ciento. Las acciones que viene realizando Twitter para poder impulsar su servicio de publicidad son varias: hace algunas semanas abrieron las puertas a los anunciantes políticos, y en marzo también se asociaron con el estudio Paramount para lanzar un trailer oficial del filme Super 8, a través del cual se logró exceder todas las expectativas de ventas de entradas de la película.

Otro caso de éxito presentado por Twitter es el de Burberry, que presentó un show de moda a través de Twitter y, de esta forma, aumentó en un 14 por ciento la interacción con sus usuarios, además de lograr posicionarse mejor dentro de esta red social. Aunque por el momento las ganancias por publicidad de Twitter no son demasiadas, se espera, de acuerdo a un análisis de eMarketer, que estas excedan los 400 millones de dólares para el año 2013. Si consideramos el tiempo que Facebook se tomó para ser rentable, podremos ver que Twitter también está yendo por el buen camino.

Hace no mucho tiempo les contamos también acerca de la obligación de ver los tweets promocionados impuesta por Twitter. Este será un gran motor para la publicidad dentro del sitio. Muchas de las compañías aún no entienden demasiado bien para qué funciona el servicio, y tampoco comprenden cómo pueden volver su presencia en ellos algo rentable. Estos casos de éxito que muestra Twitter pueden servir como ejemplo para que más compañías se atrevan a apostar fuerte.

Aún así, la cantidad de anunciantes sigue siendo mínima en comparación con otros proveedores de publicidad online. Aunque acaban de llegar a sus cien millones de usuarios a un ritmo sorprendente, seguramente desde Twitter estarán siendo cautelosos con lo que refiere a la publicidad, para no ocasionar malestar dentro de su comunidad de usuarios, hasta el momento no acostumbrada a la presencia de publicidad en sus cronologías.

Las novedades sobre Google no cesan de llegar. Después de haber cumplido 13 años de vida la semana pasada, los de Mountain View están introduciendo un nuevo formato de publicidades online a través de Circular (o circulares), según reportan los de Mashable.

Ayer les contábamos sobre los nuevos formatos de publicidad que se podrán ver en Google, pero ahora tenemos más detalles sobre lo que se trae entre manos la compañía. Los circulars buscarán asemejarse a las publicidades de página completa que podemos encontrar en periódicos y revistas, un formato interesante nunca antes probado en la web.

No imaginemos pop-ups molestos del tamaño de nuestra pantalla, sino algo más innovador. Los usuarios podrán elegir ser redireccionados a sitios donde pueden explorar ofertas especiales geolocalizadas de acuerdo a su ubicación. Más detalles sobre el formato serán revelados en la Advertising Week de Manhattan que tendrá lugar a fines de esta semana.

Estas publicidades aparecerán en los resultados de búsquedas, bastante similar a lo que está sucediendo ahora mismo con las publicidades de Google, y además serán compatibles en todos los dispositivos, tanto ordenadores como móviles.

Esta nueva variedad de publicidades llega en un momento en el que las marcas están tratando de explorar nuevas opciones en la veta online de la publicidad. Desde hace años se está cuestionando la verdadera rentabilidad de tener una presencia online, y muchas marcas no encuentran una buena forma de trasladar ese tráfico genial que tienen en su sitio a sus tiendas físicas ubicadas en el mundo real.