Tanto la industria de los contenidos como las autoridades, cuando intentan lanzar una campaña de concienciación contra la “piratería”, suelen demonizar al usuario hasta llegar a términos extremadamente exagerados en el que éste es el culpable final y el causante de pérdidas en ingresos o puestos de trabajo. Es habitual encontrar estos anuncios cuando vamos al cine, a pesar que hemos pagado nuestra entrada, o incluso al ver un DVD en casa (tras haberlo comprado en la tienda), un hecho que en la tercer episodio de la segunda temporada de la genial serie The IT Crowd plasman con una versión muy original de este tipo de anuncios que tiene un final que, curiosamente, tiene cierto parecido con el caso de Megaupload.

La parodia de IT Crow es, sencillamente, magistral puesto que existen anuncios reales que, tras verlos, uno se pregunta si está ante un anuncio real o ante una parodia, como la realizada en Japón o incluso una española del año 2008 que intentan demonizar tanto al usuario que terminan en el puro esperpento.

Buen fin de semana y, en el caso de no haber visto esta serie, puedes aprovechar el fin de semana para ver algunos capítulos.

YouTube se ha convertido, junto con otros servicios, en una de las piedras angulares del entretenimiento diario de millones de personas. A través de este servicio de vídeo en streaming podemos disfrutar de cortos, vídeos musicales, trailers cinematográficos, y un sinfín de contenidos más que nos acercan a lo que está sucediendo o lo que está de moda en el mundo.

Han pasado años desde su lanzamiento, y a día de hoy los usuarios disfrutan de los contenidos en alta definición, con resoluciones que alcanzan los 1080p y que son ideales incluso para disfrutar en el salón, en nuestro televisor. No es raro tampoco crear listas de reproducción para utilizar en fiestas, en las que los vídeos se suman a algo que nunca puede faltar, la música. Sin embargo, en casos como este, la publicidad puede acabar con el ambiente, o directamente puede que no tengamos tiempo para pasar 30 segundos adicionales ante un vídeo de sólo 1 minutos.

Por ello, después de descubrir una nueva extensión para la causa, he decidido recopilar algunas herramientas para saltar la publicidad en YouTube.

AdBlock (Chrome y Firefox)

Una de las extensiones más populares para Mozilla Firefox y Google Chrome, AdBlock no sólo elimina la publicidad de los vídeos de YouTube, sino que se deshace por completo de los banners publicitarios en nuestros sitios favoritos. Personalmente la usé durante un tiempo y he de decir que quedé satisfecho con el resultado, aunque en ocasiones no era capaz de eliminar toda la publicidad de los sitios.

La funcionalidad para eliminar también los anuncios previos en los vídeos llegó hace algún tiempo, y no se puede decir que su equipo de desarrollo no siga trabajando ya que hace poco se añadió la posibilidad incluso de eliminar vídeos publicitarios en otros sitios populares, e incluso la publicidad que aparece en las animaciones o juegos flash. Definitivamente, vale la pena probarlo.

Skip ads on YouTube (Chrome)

El nombre lo dice todos. Bajo la premisa de que no se trata de un complemento ilegal (ninguno de los de esta lista lo es), Skip ads on YouTube nos proporciona un botón de salto que nos permite deshacernos de la publicidad, y evita el anuncioo que se esta reproduciendo en ese momento sin necesidad de esperas. El botón aparece sobre el vídeo, con forma de icono de reproducción, y funciona a la perfección. Tendremos que pulsar manualmente el botón, eso sí.

La instalación no podría ser más sencilla, y ni siquiera hará falta que reiniciemos Chrome para poder empezar a disfrutar del complemento, y ahorrarnos las esperas a la hora de reproducir nuestros vídeos favoritos.

YouTube Ad Blocker & Remover (Chrome)

Otra alternativa para deshacernos de la publicidad en vídeos de YouTube. Con un número de usuarios realmente alto, este complemento nos permite disfrutar de los vídeos directamente sin tener que esperar a que acaben los a veces molestos anuncios.

En las pruebas realizadas funcionó perfectamente, y lo mejor de todo es que para probarlo no hace falta hacer nada: Una vez instalada la extensión, los vídeos publicitarios se saltarán automáticamente, y no tendremos que pulsar siquiera ningún botón. Recomendado.

YouTube AdsFree (Opera)

No nos podíamos olvidar de Opera. Este complemento ha sido actualizado numerosas veces en base a mantenerlo funcionando, y a día de hoy sigue siendo tal vez la mejor opción para deshacernos de la publicidad en el navegador. Básicamente nos permite eliminar los anuncios previos a los vídeos, habitualmente musicales, y además añade un puñado de opciones entre las que se encuentra, por ejemplo, la posibilidad de eliminar los banners publicitarios en páginas específicas de productoras en YouTube.

Las ultimas actualizaciones incluyen un detector de anuncios mejorado, la posibilidad de eliminar publicidad también cuando no nos encontramos en la propia YouTube, o una mejor integración con el nuevo diseño de YouTube.

Tumblr es un servicio de microblogging que está experimentando una actividad vertiginosa en los últimos meses alcanzando ya los 120 millones de usuarios y 15.000 millones de páginas servidas, superando el tráfico de Wikipedia e, incluso, el de WordPress.com. Ante tanta actividad, Tumblr ha decidido introducir una funcionalidad muy vinculada a la monetización del servicio y que anda relacionada con la “satisfacción” de ver cómo se destaca un contenido que hemos escrito; así que los usuarios que quieran que sus contenidos sea vean destacados en el dashboard de Tumblr podrán hacerlo abonando 1 dólar.

¿1 dólar para destacar un post? Pues sí, así de simple. La idea es que los usuarios de Tumblr cuenten con este recurso para publicitar, mediante una marca destacada, un contenido que se mostrará con un icono especial que aparecerá anexado a la publicación junto con un mensaje opcional para llamar la atención de los usuarios.

De vez en cuando, una publicación puede estar destinada a transmitir grandes cosas. Puede ser el anuncio de un nuevo proyecto, la promoción de un nuevo espectáculo, la sensibilización por una causa o, simplemente, compartir una foto increíble. Hoy Tumblr tendrá una nueva opción para destacar los mensajes realmente importantes. A cambio de un dólar, tu publicación se destacará en el dashboard con una etiqueta personalizable para asegurar que tus seguidores toman nota del asunto

¿Y tiene utilidad esta funcionalidad? 1 dólar no es un precio extremadamente elevado como para desaprovechar esta oportunidad para promocionar una publicación o un anuncio especial usando alguno de los seis iconos disponibles sobre los que imprimir alguna de las frases que vienen predefinidas, dos elementos que el usuario podrá combinar a su gusto.

El planteamiento es bastante interesante, sobre todo, si alguien mantiene una presencia en Tumblr con objetivos comerciales puesto que es una fórmula muy sencilla (y barata) de explotar la publicidad en este servicio de microblogging.

Los molestos banners publicitarios de Hotmail podrían desaparecer pronto del servicio de correo de Microsoft, y ser reemplazados por ¿molestas? ofertas más acordes al usuario. Son datos de Marketing Land, donde apuntan que los de Redmond buscan sacar al usuario de la distracción de la publicidad actual y hacer que se interesen por otra forma publicitaria que además podría beneficiarles.

El nuevo aspecto quedaría como podéis ver bajo estas líneas. Pasamos de tener un banner chillón que enturbia la interfaz del webmail a una sección integrada también con publicidad pero en la que se nos muestran gangas de productos que podrían interesarnos.

Aunque se trata de algo que ya está en marcha, no todos los usuarios comenzarán a ver este rediseño. Microsoft ha elegido a un sector de sus usuarios para hacer pruebas de consumo y aceptación, yy lo ha hecho por ciudades. Es decir, los anuncios están localizados y mostrarán ofertas cercanas a nosotros, además de ofertas online.

Google suele realizar ajustes de vez en cuando a su algoritmo de búsqueda y rastreo para mejorar los resultados de búsqueda y primar los contenidos de calidad o de actualidad (en el caso de las noticias), en definitiva, mejorar la experiencia del usuario para que el contenido ofrecido sea de mayor calidad y utilidad. Continuando con este proceso de mejora continua Google ha anunciado en su blog nuevos cambios en el algoritmo que penalizarán las páginas que contengan demasiados anuncios en su cabecera o en las zonas más “altas” del layout.

Si haces clic en una web y lo primero que ves en la web no es un contenido de utilidad sino que encontramos una primera sección dedicada a los anuncios, no podemos considerarlo una buena experiencia de usuario. Estos sitios no deberían estar tan bien posicionados

Según comenta Google, la idea es penalizar aquellos sitios web que abusan en la inserción de anuncios en la zona más visible de la página y, por tanto, no afectará a las páginas que tengan algún anuncio algo que Google considera normal y lógico dentro del negocio de la publicidad de la red. De hecho, según estiman, este nuevo ajuste podría afectar, aproximadamente, al 1% de las búsquedas.

Este nueva mejora en el algoritmo de búsqueda afectará en un pequeño número de páginas que son aquellas en las que el contenido visible está relegado a un segundo plano y precedido por un bloque de gran tamaño de anuncios

Curiosamente, algunos de los comentarios que han dejado en la nota de Google aunque están a favor de este cambio consideran que los de Mountain View están jugando a la doble moral puesto que, en algunas ocasiones, los webmasters no pueden controlar el layout de la publicidad que Google les inserta y, además, Google a veces juega a este juego de insertar bloques de publicidad antes del contenido.

Este nuevo ajuste de Google me parece muy interesante y es otra apuesta más por mejorar los resultados de búsqueda y ofrecer contenidos de calidad y utilidad a los usuarios. Bajar el posicionamiento de páginas con grandes bloques de anuncios en las que los contenidos eran algo, prácticamente, secundario y eran utilizadas básicamente como vehículos publicitarios es una iniciativa interesante que muchos usuarios agradecerán y, poco a poco, irán notando.

Se veía venir. Son muchos los cambios que se han producido no sólo en Facebook, sino en la mayoría de las grandes redes sociales durante los últimos meses, muchos de ellos relacionados con la publicidad y la promoción de contenido promocionado, valga la redundancia. Si bien Twitter comenzó a insertar promoted tweets hace algún tiempo, ahora es Facebook, la red social más grande, la que comienza a insertar anuncios directamente en los muros de sus usuarios.

De momento, no habrá muchos anuncios. Tan sólo uno por día, pero lo suficiente como para que ya se haya levantado bastante polémica, ya que cualquier usuario de la red social sabe que la publicidad está muy presente en el sitio, y además no siempre todo lo bien colocada que nos gustaría, con banners que tratan de confundir al usuario imitando las propias funcionalidades de Facebook.

Según el Centro de Ayuda de la red social, los anunciantes puede pagar para promocionar sus posts y contenidos con el fin de que haya una mayor repercusión de los mismos y que la gente se de cuenta de la presencia de los mismos en Facebook. El ejemplo que se describe es el de la página de nuestro gimnasio favorito. Algunos amigos verán que efectivamente nos gusta el centro, pero otros no, y es ahí donde entra la promoción de contenidos: el propio gimnasio puede pagar para que sus contenidos aparezcan de manera más obvia, es decir, en el feed que nuestros contactos ven.

Se trata de una forma bastante novedosa de publicidad, ya que a priori no se insertan anuncios aleatorios, sino que, en teoría, se insertan contenidos que directamente tienen que ver con nosotros, y más concretamente, con nuestros contactos. Y digo en teoría porque la explicación no es del todo clara, y, como siempre, hay muchos críticos que ya hablan de muros llenos de publicidad. Personalmente, me recuerda a algo parecido a lo que sucedió con MySpace.

Desde 2006 hasta hace relativamente poco, Facebook mostraba publicidad directamente en el feed pero de forma bastante obvia. Hace exactamente un año los responsables decidieron moverla a los laterales, algo que a priori parecía una buena idea pero que desembocó en el problema del que hablaba arriba: Muchos banners se camuflaban con las funcionalidades del sitio.

¿Significa esto que desaparecerá la publicidad lateral? Nada más lejos. Las historias promovidas son sencillamente un añadido, y, según Facebook, una forma de hacer más social la actividad profesional en la red. ¿Os parece un buen movimiento?

Como viene siendo habitual en el inicio de cada año, el CES 2012 está al llegar. El evento, que se celebrará este año del 10 al 13 de enero, ha sido el lugar en el que se han presentado algunos dispositivos que se han convertido en auténticos hits (aunque también se han presentado otros que no lo son tanto) y, entre todos ellos, hay uno muy especial que cumple ahora 30 años: el Commodore 64.

El Commodore 64 fue una computadora personal mítica que se presentó en el CES de 1982 y salió al mercado en agosto del mismo año a un precio de 595 dólares de la época (que hoy en día serían unos 1.387,36 dólares actuales). Esta computadora se convertiría en la más vendida de la historia, con una media de ventas de 2,5 millones de unidades al año (entre 1982 y 1986).

El espíritu del Commodore 64 era el de ofrecer al consumidor un computador de altas prestaciones y a un precio muy competitivo que dejaba a la competencia en una situación muy complicada. Comparado el Commodore 64 con otros computadores de la época, éste era superior en memoria ofrecida (los famosos 64 KB) y, además, el precio era mucho menor, un par de detalles que no pasaron inadvertidos a los creativos de la época que lo plasmaron en un spot publicitario:

Comparar el Commodore 64 con sus contemporáneos era la gran baza de Commodore en su publicidad y fue algo que explotó en otros anuncios. Mayor memoria y menor precio, dos factores que harían que si el mismísimo Apple II pudiese elegir una computadora, eligiese el Commodore 64:

Porque, según Commodore, ¿para qué comprar un Apple II a un precio tres veces superior al Commodore 64 y recibir a cambio un computador con tan solo 48 KB de memoria?

Feliz 30 cumpleaños Commodore 64.

Buen fin de semana a todos.

Aunque Twitter posee espacios publicitarios (tweets promocionados, trending topics promocionados y perfiles recomendados) que muchas empresas y marcas utilizan para anunciarse, los anuncios de esta red social siempre han estado focalizados en el territorio estadounidense, desaprovechando la oportunidad de vender estos espacios a anunciantes de todo el mundo y ofrecer una publicidad geolocalizada. Twitter ha comenzado a explotar mucho más las posibilidades de su plataforma (por ejemplo, abriendo una oficina comercial en Reino Unido) y, desde el mes de noviembre, estaría probando con algunas empresas un nuevo servicio de publicidad gestionado por los propios anunciantes, al más puro estilo Google AdWords.

El servicio fue anunciado por Twitter en el mes de abril pero, hasta ahora, no habría entrado en servicio hasta el mes pasado en una beta cerrada con algunos anunciantes. Promoted Products, que es como se llama el servicio, tendría un funcionamiento muy parecido a Google AdWords, es decir, cualquier anunciante que posea una tarjeta de crédito podría contratar los servicios de publicidad (cuando éste esté disponible para todo el mundo).

El servicio de Promoted Products puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas a construirse una audiencia en Twitter y conectar mucho mejor con la gente con la que quieren establecer lazos. Como con todos nuestros proyectos de publicidad, hemos empezado a probar el servicio de manera cerrada para realizar mejoras a la vez que aprendemos cómo funciona. En los próximos meses iremos ampliando el acceso a más anunciantes

El concepto es bastante interesante porque, con este servicio, Twitter democratiza el acceso a la publicidad online, permitiendo que muchas empresas puedan insertar anuncios en el servicio de una manera autónoma y sin necesidad de pasar por una agencia de publicidad o contactar con la oficina comercial de Twitter. De todas formas, aún hay algunos detalles que faltan por conocerse como el precio de los anuncios, el ámbito de publicación de éstos o si están geolocalizados.

Aún así, un servicio con la flexibilidad que tiene Google Adwords pero trasladado a Twitter tiene muchas opciones de convertirse en un producto de éxito.

Una de las grandes fuentes de ingresos de Facebook es la publicidad en su red social, pero no una publicidad cualquiera sino una publicidad totalmente dirigida según los datos que los usuarios publican en sus perfiles, una información de gran valor para las empresas y a la que la red social de Mark Zuckerberg sabe sacarle bastante partido. Ante esta compra-venta de datos, autoridades y usuarios han mostrado su preocupación ante la indefensión que sufren ante unos datos almacenados en Estados Unidos y que escapan de su control; tanto es así que la Unión Europea presentó en enero una directiva que podría poner en jaque a Facebook e, incluso, sancionarla económicamente.

Salvo que los usuarios lo permitan de manera específica, la nueva Directiva Europea no permitirá que este tipo de venta de datos se produzca y, por tanto, esta nueva legislación podría suponer una importante barrera al modelo de negocio de Facebook y a la forma que tiene de hacer dinero (que incluso podría afectar a los rumores de salida a bolsa que apuntan a que, quizás, 2012 sea el año en el que Facebook se lance al mercado bursátil).

Según la Vicrepresidenta de la Comisión Europea, Viviane Reding, la nueva legislación europea en materia de protección de datos garantizará los derechos de los usuarios y penalizará a las empresas infractoras:

Hago un llamamiento a los proveedores de servicios, especialmente a las redes sociales, para ser más transparentes acerca de cómo funcionan y, por tanto, los usuarios conozcan qué datos son recogidos y procesados y con qué fines. […] Los consumidores en Europa debería ver sus datos fuertemente protegidos, independientemente del país de la UE en el que vivan y con independencia del país en el que las empresas que tratan sus datos personales se hayan establecido

La información procesada por Facebook no se limita a los datos facilitados en el perfil (aficiones, edad, sexo, creencias religiosas o afinidad política), sino que también se aprovechan los datos de la propia actividad del usuario (música en Spotify, los “me gusta” que marca o las relaciones familiares-amistosas que establece con otros usuarios del servicio) o las palabras clave que utiliza en las búsquedas. Según la Comisión de trabajo en Protección de Datos de la Comisión Europea, la gran mayoría de usuarios no es consciente de la cantidad de información personal que fluye a través de Facebook y cómo termina esta en manos de los anunciantes.

De todas formas, Facebook le quita hierro al asunto y llama a la calma:

Entendemos que la gente comparte un montón de información en Facebook y nos tomamos esto muy en serio. Creemos que los anuncios que son relevantes y su personalización basada en las preferencias de cada usuario los hace mucho mejores. Mostramos anuncios relevantes respetando la privacidad individual, ofreciendo a nuestros anunciantes información anónima y agregada para orientar los anuncios sin desvelar los nombres de las personas

El cambio del marco regulatorio europeo, como poco, debería forzar un cambio en la forma de actuar de Facebook, haciéndola algo más transparente en cuanto al procesado de datos personales se refiere. ¿Lo cumplirán? El tiempo nos lo dirá.

Google Chrome está dando mucho de qué hablar. Para empezar, hace poco destacábamos que el navegador de los de Mountain View ya superaba a Mozilla Firefox en cuanto a estadísticas de uso, quedando en segundo lugar por debajo de Internet Explorer, un navegador que juega con ventaja ya que al venir preinstalado con el sistema más usado a nivel mundial tiene muchos usuarios de entrada. Las estadísticas venían de uno de los grandes del sector, StarCounter, que ya había predicho el aumento de usuarios en un navegador que estaba predestinado a convertirse en el líder del mercado.

Los avances que ha hecho Google desde que lanzara el navegador, apenas hace 3 años, ha sido impresionante. Lo que se presentaba como un navegador completamente compatible con los estándares actuales y las tecnologías que llegarían a serlo, y que además era la opción más asequible en cuanto a consumo de recursos ha ido evolucionando hasta sacarle los dientes a Mozilla Firefox, que parece haber ido involucionando en ese sentido.

En estos 3 años Google no solo ha sacado infinidad de versiones que innovaban y hacían ponerse las pilas a Mozilla, marcando en muchos casos el camino y modificando la senda del presente y futuro de la informática de consumo: Internet.

Hay otros dos aspectos que, por supuesto, han hecho que Chrome ganara el impresionante número de usuarios que tiene hoy en día. Primero, que viene de la mano de uno de los líderes de la web, Google, una empresa que prácticamente conoce todo usuario conectado a la red. Y la segunda, que se trata de una pieza de software completamente gratuita. No tendría sentido competir contra navegadores gratuitos con una aplicación de pago cuando las otras eran más que válidas.

¿Podría cambiar esto? Como habéis intuido en el titular, Google podría empezar a incluir publicidad en su navegador. Y, de hecho, ya lo ha hecho.

El otro día os contábamos como los de Mountain View publicitaban su Chromebook, una serie de ordenadores portátiles con Chrome OS preinstalado, desde la pestaña Nueva de Chrome. Algunos sitios se han empezado a hacer la siguiente pregunta: ¿Qué pasaría si Google comienza a incluir publicidad en su navegador? Se trataría de un movimiento pionero, y algo que nadie ha hecho hasta ahora. De momento sólo se ha publicitado un producto de la propia compañía, pero bien podría ser que Google decidiera anunciar a terceros, veamos por qué.

Siendo ya el segundo navegador líder, el precio y valor de la publicidad sería muy alto. Millones de usuarios utilizan cada día Chrome, y anunciantes no le iban a faltar, aunque el movimiento podría ser arriesgado para la corporación debido al sencillo hecho de que los usuarios hemos estado disfrutando 3 años de un navegador que no contenía ningún tipo de publicidad.

Por supuesto Google es dueña de su software y también de sus decisiones, y desde mi punto de vista no me parece mal que se haya incluido el polémico anuncio de los Chromebooks por varios motivos. Se trata de un producto de Google. El anuncio aparece a modo de aviso, sin llegar a molestar. Y además aparece en la pestaña nueva.

¿Seguiríais utilizando Chrome con este tipo de anuncios? ¿Y si la publicidad comienza a incluir productos de terceros?

Parece que Twitter está encarando este final de 2011 como trampolín de lanzamiento de sus servicios de publicidad (recordemos que se va a emplear a fondo en la campaña presidencial de Estados Unidos) pero, además, la red social de microblogging tiene tiempo para experimentar con nuevos formatos y soportes o, al menos, eso se ha podido ver por Twitter cuando algunos usuarios se han encontrado dos secciones nuevas en su timeline: Top News y Top People, dos nuevos espacios que aparecen en los resultados de búsqueda de Twitter.

Top News y Top People son dos nuevos espacios destinados a la promoción pero entendida como la promoción de “contenidos calientes”, es decir, una nueva manera de entender los trending topics. Top News viene a ser algo así como una noticia destacada o, dicho de otra forma, una noticia que está siendo comentada y amplificada (a través de retweets) por muchos usuarios. Por tanto, Top News puede ser un recurso muy interesante para los editores de contenidos puesto que, si son capaces de colocar un tweet ahí, la capacidad de amplificación aumentará exponencialmente y la visibilidad será enorme (con posible aumento del tráfico hacia el sitio web al que esté apuntando el mensaje). Y si Top News es un recurso para conocer “la historia del momento”, Top People es un recurso similar que recomendará perfiles que, en ese momento, son extremadamente relevantes.

¿Relevancia o publicidad? Una pregunta que, por lo poco que sabemos, es muy difícil de contestar y, de hecho, caben las dos posibilidades. Quizás Twitter podría ofrecernos lo más trending del momento basándose en listas blancas y en la propia actividad relacionada con un perfil o con tweet, sin embargo, ambos tipos de contenidos destacados pueden convertirse en un potente vehículo publicitario (y de ingresos para Twitter) en los que, emulando los resultados patrocinados de Google, la red social se embolse dinero por recomendar perfiles y mensajes.

Será cuestión de esperar un poco para ver cómo se articulan estos espacios y si realmente se hacen visibles para todos los usuarios. Bajo mi punto de vista, si suponemos que no se va a monetizar este tipo de contenido, creo que puede ser un estupendo vehículo para estar al día y saber qué se está moviendo por Twitter; sin embargo, si se acaba monetizando se puede caer en el riesgo de ofrecer información que, al final, no es de relevancia para el usuario y, con el tiempo, se acostumbre a ignorarla.

Imágenes: TechCrunch

Google acaba de anunciar mediante uno de sus blogs oficiales que explicará completamente por qué recibimos la publicidad que se nos muestra, y además nos dará la posibilidad de configurar la personalización de la misma.

En el artículo se explica como el nuevo sistema de anuncios y publicidad esta diseñado para seguir mostrándonos los anuncios que nos interesen. Si os habéis fijado, Google Ads siempre ha funcionado así, y si por ejemplo en un correo electrónico estamos conversando con unos amigos sobre su nueva casa, veremos como nos aparecen anuncios publicitarios sobre inmobiliarias y similares. Pero centrémonos en lo nuevo. Durante las próximas semanas se harán algunos cambios relativos a la transparencia, es decir, tendremos la posibilidad de saber por qué se nos está mostrando un determinado anuncio.

Será a través del vínculo Por qué estos anuncios, o Why these ads en inglés. Al seguirlo encontraremos toda la información relativa a por qué estamos recibiendo esta publicidad, y por qué Google ha elegido mostrárnoslo. Aunque más o menos lo sabemos, ya que influyen factores como la localización, desde donde hagamos las búsquedas o el tipo de contenido que estemos consumiendo, aquí podremos verlo con pelos y señales.

Además, se ha añadido un gestor de configuración publicitaria, Ads Preferences Manager, en el que podremos configurar como consumimos la publicidad, descartar temas en los que no estemos interesados o incluso desactivar completamente la personalización de la publicidad.

Tras estas líneas os dejo con un vídeo que Google ha colgado contándonos como funciona el nuevo gestor. De nuevo, y en mi opinión, todo un acierto de Google, que obtiene gran parte de sus ingresos mediante los anuncios publicitarios y que afortunadamente nos da muchas opciones a la hora de consumir la publicidad. ¿Opiniones?

A pesar del éxito de Twitter y su número de usuarios (que ahora que se acercan elecciones en España y Estados Unidos, aumentarán los usuarios de la clase política), había un detalle que Twitter había postergado y que, al fin, estaba arrancando mucho más en serio: sus ingresos derivados de la publicidad. Con 140 millones de dólares de ingresos y más de 600 anunciantes en Estados Unidos, una red social de ámbito global pedía a gritos una expansión internacional en la que vender sus tweets, perfiles o trending topics promocionados. Twitter ya abrió una base de operaciones en Reino Unido y ha establecido lazos en Estados Unidos para vender espacios a los candidatos a las elecciones del país y, para continuar con la jugada, Twitter ha arrancado su actividad publicitaria también en Japón.

Aunque hace un año que Twitter inició la venta de publicidad en Estados Unidos, estos anuncios son de ámbito muy localizado y andaban desperdiciando la posibilidad de expandirse, aumentar sus ingresos y ofrecer publicidad mucho más focalizada en el usuario. En Reino Unido, la publicidad localizada ya está funcionando con la cadena de televisión Sky que ha efectuado, a través de Twitter, una campaña para promocionar la serie Glee. Según los precios que se manejan, en Japón, los trending topics promocionados estarían valorados en 420 yenes al día, es decir, unos 4 euros al día con una media de 12 millones de impresiones, aunque estos precios no estarían confirmados.

¿Y cuál es el siguiente paso que debería dar Twitter? Si tenemos en cuenta que en Estados Unidos la publicidad le reporta 140 millones de dólares, una expansión internacional podría reportar grandes beneficios a la compañía, de hecho, hay algunas previsiones que sitúan a Twitter en un par de años con unos ingresos por publicidad que rondarían los 329 millones que, en 2013, podrían llegar hasta los 500 millones de dólares.

Por tanto, Twitter tiene aún muchos mercados que explorar en los que podría aprovechar mucho mejor las 3 piezas que componen su cartera de servicios publicitarios (tweets, trending topics y perfiles) pero, para ello, debería seguir invirtiendo en su expansión internacional y en la búsqueda de anunciantes fuera del mercado de Estados Unidos.

El mercado de la publicidad ha sido un hueso duro de roer para Twitter, pero sin embargo parece ser que finalmente lo están logrando domar. Adam Bain, uno de los principales directivos de la compañía, afirmó en el escenario de la conferencia IAB Mixx que Twitter ya cuenta con 1.600 anunciantes usando la plataforma como una forma de acceso a los consumidores. También reveló una estadística sorprendente, que demuestra quizás la efectividad de la publicidad a través de Twitter: un 80 por ciento de retención en los consumidores.

En junio, Dick Costolo, el consejero delegado de la compañía, también afirmó que los anunciantes (que en ese momento apenas rondaban los cientos) estaban aumentando a una tasa del 600 por ciento. Las acciones que viene realizando Twitter para poder impulsar su servicio de publicidad son varias: hace algunas semanas abrieron las puertas a los anunciantes políticos, y en marzo también se asociaron con el estudio Paramount para lanzar un trailer oficial del filme Super 8, a través del cual se logró exceder todas las expectativas de ventas de entradas de la película.

Otro caso de éxito presentado por Twitter es el de Burberry, que presentó un show de moda a través de Twitter y, de esta forma, aumentó en un 14 por ciento la interacción con sus usuarios, además de lograr posicionarse mejor dentro de esta red social. Aunque por el momento las ganancias por publicidad de Twitter no son demasiadas, se espera, de acuerdo a un análisis de eMarketer, que estas excedan los 400 millones de dólares para el año 2013. Si consideramos el tiempo que Facebook se tomó para ser rentable, podremos ver que Twitter también está yendo por el buen camino.

Hace no mucho tiempo les contamos también acerca de la obligación de ver los tweets promocionados impuesta por Twitter. Este será un gran motor para la publicidad dentro del sitio. Muchas de las compañías aún no entienden demasiado bien para qué funciona el servicio, y tampoco comprenden cómo pueden volver su presencia en ellos algo rentable. Estos casos de éxito que muestra Twitter pueden servir como ejemplo para que más compañías se atrevan a apostar fuerte.

Aún así, la cantidad de anunciantes sigue siendo mínima en comparación con otros proveedores de publicidad online. Aunque acaban de llegar a sus cien millones de usuarios a un ritmo sorprendente, seguramente desde Twitter estarán siendo cautelosos con lo que refiere a la publicidad, para no ocasionar malestar dentro de su comunidad de usuarios, hasta el momento no acostumbrada a la presencia de publicidad en sus cronologías.

Las novedades sobre Google no cesan de llegar. Después de haber cumplido 13 años de vida la semana pasada, los de Mountain View están introduciendo un nuevo formato de publicidades online a través de Circular (o circulares), según reportan los de Mashable.

Ayer les contábamos sobre los nuevos formatos de publicidad que se podrán ver en Google, pero ahora tenemos más detalles sobre lo que se trae entre manos la compañía. Los circulars buscarán asemejarse a las publicidades de página completa que podemos encontrar en periódicos y revistas, un formato interesante nunca antes probado en la web.

No imaginemos pop-ups molestos del tamaño de nuestra pantalla, sino algo más innovador. Los usuarios podrán elegir ser redireccionados a sitios donde pueden explorar ofertas especiales geolocalizadas de acuerdo a su ubicación. Más detalles sobre el formato serán revelados en la Advertising Week de Manhattan que tendrá lugar a fines de esta semana.

Estas publicidades aparecerán en los resultados de búsquedas, bastante similar a lo que está sucediendo ahora mismo con las publicidades de Google, y además serán compatibles en todos los dispositivos, tanto ordenadores como móviles.

Esta nueva variedad de publicidades llega en un momento en el que las marcas están tratando de explorar nuevas opciones en la veta online de la publicidad. Desde hace años se está cuestionando la verdadera rentabilidad de tener una presencia online, y muchas marcas no encuentran una buena forma de trasladar ese tráfico genial que tienen en su sitio a sus tiendas físicas ubicadas en el mundo real.

La publicidad es una de las grandes fuentes de ingresos de Google, en muestra diversos anuncios entre sus resultados y que incluso a veces sin que prácticamente el usuario de los servicios se entere les ofrecen productos que pueden interesarles y cuyos anuncios no llegan a ser molestos. Actualmente, los de Mountain View se encuentran además en plena campaña de promoción, como se puede leer en varios de sus blogs, en los que se dan datos sobre qué beneficios puede traer convertirse en un anunciante, y en los que se recogen algunas estadísticas interesantes.

Entre esos datos podemos ver que al menos un tercio de las búsquedas incluyen anuncios especiales que se salen del mero texto o imágenes, con por ejemplo pequeños vídeos que se abren en ventanas aparte. Definitivamente, auncios multimedia que se basan en la localización del usuario y en su ámbito social, como cuentan en el blog oficial.

Mañana se presentan además nuevos anuncios con motivo de la Semana de la Publicidad que se celebra en Nueva York, y como indican en TechCrunch, algunos de ellos serían similar a la que podemos encontrar en periódicos pero basados en la web. Podemos hacernos una idea visitando la campaña de sólo respuestas de Google.

Twitter cuenta desde hace tiempo cuenta con espacios publicitarios (tweets promocionados, perfiles promocionados o trending topics promocionados) que, realmente, están siendo infrautilizados porque están muy enfocados al público estadounidense. De hecho, no hace mucho conocíamos las intenciones de la compañía por establecer una base de operaciones en Reino Unido desde la que vender sus espacios publicitarios a empresas y marcas británicas. Según parece, esta actividad comercial se va a expandir a un campo con el que, realmente, pueden encontrar un gran filón y, por tanto, bastantes ingresos; desde ayer Twitter habría empezado a aceptar la publicación de anuncios con fines políticos.

Twitter ha iniciado esta andadura como parte de un piloto cara a las elecciones presidenciales de Estados Unidos del próximo año y que, teniendo en cuenta la actividad de los políticos en campaña y su afición por Twitter, podría ser una importante fuente de negocio para esta red social de microblogging (en la campaña anterior, los partidos gastaron 1.800 millones de dólares en publicidad). De hecho, para llevar a buen puerto este proyecto, Twitter se ha hecho con los servicios de alguien del sector tecnológico que se mueve como pez en el agua por Washington D.C., Peter Greenberger antiguo responsable de relaciones políticas de Google y que acaba de aterrizar en Twitter.

Twitter espera mucho de este proyecto, según podemos leer en la prensa norteamericana. Según Adam Bain de Twitter:

Hemos tenido 5 años para mirar y observar cómo utiliza la gente la plataforma y sabemos que hay políticos muy activos cuyos mensajes son seguidos por la gente. Estamos muy emocionados con la próxima campaña electoral y pensamos que los anuncios, el timeline y las búsquedas pueden ser una gran oportunidad de negocio

Estas campañas políticas no distarán de las habituales campañas publicitarias en Twitter y, por tanto, se valdrán de las mismas herramientas disponibles (perfiles, tweets y trending topics promocionados), así que salvo por la temática, los usuarios no encontrarán inserciones de publicidad muy invasivas con la cara de los candidatos. Es curioso pero teniendo en cuenta la penetración que tiene Twitter, realmente, podrían rentabilizar mucho más el negocio de la publicidad, simplemente, dotándose de una estructura comercial con presencia más allá de Estados Unidos.

Que Facebook es la red social por excelencia, la más popular entre las redes de usuarios, no ofrece ninguna duda. Pero ¿Cómo ha llegado ahí? Pues sencillamente con una excelente estrategia, con un buen servicio que ofrece lo que los usuarios quieren y estando en el lugar oportuno en el momento justo. Pero una vez estás ahí necesitas mantenerte y, para eso, hace falta dinero.

Los anuncios y la publicidad son, en gran medida, quienes soportan la infraestructura de Facebook sobre sus hombros. El dinero que ellos invierten permite a “La red social” a mantenerse en la cresta de la ola, ganar dinero, ganar usuario y seguir evolucionando. Hace no mucho Facebook introdujo las actualizaciones en tiempo real en su muro pero terminó retirándolo porque colapsaba el timeline de los usuarios.

Y es que un Facebook con tiempo real puede no ser lo que necesitamos, y así se demostró. De todas formas los anunciantes se están dando cuenta de que clientes no es sinónimo de “fans” ni de “followers” (¡Ya iba siendo hora!) y que todas esas cuentas fantasma, clones, bots, usuarios inactivos que sólo hacen click en “me gusta” cuando obtienen algo a cambio y demás fauna que puebla las redes sociales no son estadísticas que se puedan utilizar a la hora de vender su producto.

Y ahí es cuando volvemos al tiempo real, usuarios que interactúan, marcas que monitorizan la actividad e interacción de usuarios y premian en función a lo activos que somos, publicidad en tiempo exacto sobre lo que estamos discutiendo con nuestros amigos en un hilo… puede suponer un repunte de la publicidad y la inversión que las marcas realizan en Facebook.

Y es que el tiempo real no está pensado para todos los campos ni todas las aplicaciones. Así, como se demuestra, está muy bien ver las actualizaciones de estado de nuestros amigos de Twitter, pero en Facebook se hace pesado ver instantáneamente el resultado de cómo juegan a ciertos juegos… pero sí podríamos disfrutar de una publicidad, por ejemplo, una anuncio de una oferta de un hotel en O Grove si estamos discutiendo con nuestros amigos sobre las vacaciones en esa paradisíaca zona.

Hace ya un buen tiempo que Facebook y Google no se llevan bien, pero la llegada de Google+ llevó la rivalidad a nuevos niveles. Primero, surgió la eterna polémica de la exportación de libretas de contactos y, ahora, el conflicto es con los anuncios publicitarios.

Todo comenzó cuando el programador Michael Lee Johnson creó una campaña publicitaria para que más personas lo añadieran a sus Círculos. Pero, en vez de elegir un sistema como Adsense, prefirió hacerlo en Facebook.

Básicamente, creo una pieza cuyo título es “Añade a Michael a Google+” e incluye una biografía y una foto suya. Sin embargo, la red social de Mark Zuckerberg no sólo eliminó dicho anuncio, sino que aparentemente bloqueó otras campañas que también se encontraban activas.

Como es costumbre en estos casos, la compañía no ofreció demasiados detalles sobre la decisión, sino que simplemente recomendó al usuario que revise los términos de uso y las normas de publicidad. En ellas se indica que Facebook puede cancelar anuncios cuando lo desee y por cualquier motivo, “incluida nuestra opinión de que promocionan servicios o productos de la competencia o que dañan nuestro negocio o nuestra relación con nuestros usuarios”.

Naturalmente, Facebook no pasa por alto el hecho de que Google+ ya supera los 10 millones de usuarios, algo que lo obliga a mejorar sus productos para evitar que se convierta en una amenaza. Para colmo, Johnson logró su objetivo de conseguir nuevos contactos, al mismo tiempo que generó un importante buzz. Eso sí: paradójicamente, también demostró la efectividad de anunciar en Facebook…

Imagen: Cnet

Hasta ahora, Twitter había mantenido una postura muy aséptica frente a la publicidad porque, básicamente, la publicidad que había en la plataforma era muy reducida y apenas molestaba a los usuarios del servicio. Siempre habían optado por fórmulas que les repercutiesen ingresos pero que no “destrozasen” la armonía de su interfaz: las cuentas promocionadas, los trending topics patrocinados o las pruebas de los anuncios de texto, sin embargo, según un reporte del Financial Times, Twitter podría optar por un modelo de publicidad algo más invasiva insertando los promoted tweets en el timeline del usuario.

Con este movimiento, que podría llegar en unas ocho semanas, Twitter daría una vuelta de tuerca a los promoted tweets (que hasta ahora se insertaban en las búsquedas y se quedaban en la cima de todos los tweets que aparecían) que entrarían en el timeline de los usuarios y se quedarían ahí coronando todos los tweets de su timeline independientemente de la marca temporal. De hecho, Twitter ya ha contactado con sus anunciantes para comentarles esta nueva función que, además, no será experimental y, por tanto, una vez que se ponga en producción, llegará para quedarse.

El funcionamiento sería parecido a los mensajes publicitarios que introdujo HootSuite y que, al final, tuvo que retirar a raíz de las protestas de sus usuarios, si bien Twitter parece que ha prometido que, al menos en el interfaz web, se implementará de una manera no intrusiva (eso sí, no prometen lo mismo en el resto de clientes). Muchos usuarios, al conocer esto, han recordado la nefasta Quickbar del cliente de iOS y, claro está, no les ha hecho mucha gracia la idea. Está claro que Twitter quiere maximizar los ingresos de su red y, aunque se espera que en 2012 triplique sus ingresos, sus 100 millones de ingresos actuales aún distan de Facebook y sus 3.500 millones de ingresos netos.

Personalmente, creo que el mayor escollo no es si Twitter debe o no insertar publicidad, al fin y al cabo, es su servicio y puede rentabilizarlo como quiera; la cuestión está en cómo afectará a los usuarios y cómo se implementará en el ecosistema de clientes de la plataforma, por ejemplo, en TweetDeck o en mi Silver Bird para Chrome, porque aquella que logre que moleste menos podría llevarse el gato al agua.

De todas formas, no creo que el éxito de Twitter radique en su escasez de publicidad, tiene otros muchos valores positivos que seguirán ahí, a pesar que tengamos un anuncio de Starbucks coronando nuestros tweets.

Vía: ALT1040

Hace un par de años que sabemos que la Comisión Europea quiere garantizar la privacidad de los ciudadanos de la unión, cambiar el funcionamiento de las cookies y eliminar el rastreo de la navegación realizada sin el consentimiento del usuario. Esta medida estaba, conocida como la “Directiva de las Cookies”, formaba parte del último paquete de medidas sobre Telecomunicaciones que entró en vigor el mes pasado, así que Neelie Kroes, la responsable de la Agenda Digital Europea, ha sido bastante clara con las empresas de Internet y les ha lanzado un desafío: garantizar la privacidad de los usuarios a mediados de 2012 o volverá e impondrá nuevas reglas.

La “Directiva de las Cookies” tendría que estar en vigor en todos los países miembros de la Unión Europea desde hace un mes, sin embargo, la mayoría de los países no han cumplido plazos y no han sido capaces de transponer esta directiva dentro de sus legislaciones nacionales. La idea es simple, los usuarios deberán dar su consentimiento explícito para que una página web pueda almacenar las cookies y rastrear la navegación, eso sí, tendrá que informar al usuario qué datos se van a recoger y su finalidad.

Kroes le ha pedido a la industria que sea capaz de desarrollar un nuevo estándar para las cookies que sea respetuosa con la privacidad del usuario y, además, se adapte a estas reglas del juego. Por tanto, si la industria no es capaz de unirse y buscar un estándar viable, tanto la industria como el consumidor final se verán afectados.

Estoy preocupada por lo que está pasando: filtraciones de datos que afectan no a miles si no a millones de personas, redes sociales que desarrollan nuevas funcionalidades pero que tienen una configuración por defecto que expone a los usuarios, robos de identidad… Uno de los objetivos de la Agenda Digital es conseguir que el 50% de los europeos realice compras a través de Internet para el año 2015. Jamás podremos alcanzar esas cotas sin aumentar la confianza en la red.

Los borradores de estas nuevas cookies que no rastrean (DNT, do-not-track) ya existen y asociaciones de publicidad como EASA y el IAB han adoptado una serie de buenas prácticas y un marco que estandarice la forma de actuar de los anunciantes. Esta aproximación consiste en la instalación de un icono que permita activar, o desactivar, la publicidad y el rastreo. Pero la privacidad no sólo se ve amenazada por las cookies, las extensiones, o el rastro que dejan las configuraciones de los navegadores, también dejan datos que el usuario no es capaz de controlar.

Este es el motivo por el que hay que dar un enfoque algo más amplio a la tecnología DNT. El DNT ya se implementa en algunos navegadores y algunas empresas de la red indican que funciona. Sin embargo, esto no es suficiente porque existe una gran diferencia entre el compromiso de no almacenar el rastro que dejan los usuarios y el compromiso de no utilizarlo

Google, como empresa, es una de las más proactivas del mundo en su campo. Tiene muchos trabajadores dedicados a desarrollo e investigación de nuevos mercados, opciones, programas, aplicaciones… y todo esto apoyado por el tamaño y presencia de la compañía en nuestras vidas. Todos los días salen nuevas acciones, ideas y desarrollos que, quizá, puedan no parecer del todo convincentes o útiles.

Para esto, Google ha creado un portal donde todo éste brainstorming se explica de forma sencilla y divertida además de apoyar las ideas con datos. Google Think Insights nos ayudará a entender estas locas ideas y, quizá, crear nuestro propio desarrollo o incluso entender las opciones que Google nos ofrece para mejorar nuestro negocio sin necesidad de ser unos expertos en marketing.

Lo bueno del portal, y la base del mismo, son los datos. Todos los anuncios, vídeos, material PDF que se pueden encontrar en el portal (y son muchos) son estudios apoyados con datos, investigaciones de mercado y estadísticas que no hacen sino apoyar y confirmar que las acciones online, móviles y publicidad repercuten seriamente en los beneficios de la empresa a final de mes.

Por ahora la mayoría de documentación que encontramos está en PDF o en texto pero los vídeos seguirán aumentando y los que tenemos disponibles actualmente son muy buenos y explicativos. El material, además, es muy variado tocando puntos como la automoción, educación o salud e incluso datos demográficos y objetivos de marketing.

Si tenéis dudas o, por lo menos, interés en ver cuando usamos los teléfonos móviles, qué tiempo pasamos delante de una pantalla o incluso qué acciones publicitarias han tomado los más grandes (HP por ejemplo) y en qué forma y cantidad les ha influido en sus ganancias finales, Google Think Insights es tu web.

Las aplicaciones que podemos utilizar en la popular red social están garantizando acceso a nuestros datos a otros programas de terceras partes. Los datos a los que pueden acceder éstos “no invitados” incluyen fotos, perfil, mensajes e incluso dan permiso para que escriban algo en nuestro muro. Los programas que más acusan éste fallo, sobre todo, son los destinados a publicidad.

Según datos de Facebook, 20 millones de aplicaciones se usan e instalan todos los días en los perfiles de usuario y, según nos hace notar Symantec, empresa descubridora del fallo de seguridad, esto no es algo novedoso. En base a los datos que manejan, desde el comienzo de la red social muchos programas daban acceso a terceros haciendo uso de tácticas no del todo lícitas o responsables y, por tanto, cientos de millones de datos de usuarios han sido expuestos sin consentimiento.

Por explicarlo sencillamente, cuando damos acceso a un programa, juego, aplicación… a nuestros datos en Facebook, éste adquiere una especie de “llave de acceso” que le garantiza el poder leer nuestro perfil, muro o cualquier parte que aceptásemos en la pequeña ventana que todos conocemos al autorizar una aplicación. Normalmente éstas llaves son temporales por lo que, cuando caducan, el permiso se pierde y hay que volver a autorizar dicha aplicación.

Aunque la llave debería ser privada y no visible, la verdad es que se transmite directamente como una petición HTTP y, aunque muchas no lo sepan, las aplicaciones para mostrar publicidad necesitan enviar éstas cabeceras a sus partners y, por tanto, la llave.

Actualmente Facebook tiene constancia de este error y están trabajando para solucionarlo con la mayor brevedad posible, ya son muchas las veces que hemos tenido que ceder en nuestros derechos por un fallo de seguridad de la red social.

Facebook sigue dando pasos hacia adelante en el terreno de la publicidad. Hay cientos de empresas y community managers que utilizan ésta red como piedra angular de sus campañas publicitarias conocedores de que es la más influyente y la más grande. Facebook no quiere que esto cambie y siempre está buscando nuevas fórmulas publicitarias a las que puedan seguir sacando jugo.

Ahora han presentado una versión social de los antiguos “reciba email con publicidad por dinero”. En la adaptación de ésta fórmula de remuneración por publicidad la red pretende incentivar a sus usuarios con “Facebook Cradits” (la moneda de Facebook que podrán utilizar para sus compras en juegos, descuentos en productos… por visualizar ciertos anuncios.

El precio comenzará en 10 céntimos por anuncio, lo que no es mucho, y los anuncios estarán principalmente insertados en juegos. Los principales proveedores de material lúdico de la red (CrowdStar, Digital Chocolate y Zynga) están trabajando con Facebook y las compañías publicitarias para lanzar las primeras versiones y anuncios con el fin de obtener información sobre la rentabilidad y efectividad de éste método.

Desde Facebook esperan que éste método suponga un paso adelante en la eliminación o reducción de la publicidad intrusiva y llegar a crear ese ambiente publicitario agradable que tanto se persigue últimamente.

Vía: Mashable

El lugar elegido, por ahora, un espacio reservado justo debajo de los trending topics y los usuarios recomendados, es decir, que no molesta nada y, a priori, puede llegar a pasar desapercibido, sin embargo, es de suponer que este espacio esté sujeto a reajustes y nuevas ubicaciones. Lo que está claro que este tipo de publicidad, a corto plazo, sea utilizado para lanzar anuncios totalmente dirigidos al usuario (en base a su localización, la gente a la que sigue o los tweets que publica) y que, por detrás, exista un plan de negocio de la compañía para la venta de este nuevo soporte publicitario.

De todas formas, Twitter no ha comentado nada sobre este nuevo espacio publicitario así que, seguramente, por ahora esté en pruebas y lo veamos cambiar de ubicación hasta llegar a un lugar óptimo desde el que los anunciantes obtengan visitas, que al fin y al cabo, es lo que van buscando.

Imagen: LabNol