Con la idea de convertir en ingresos el enorme tráfico que recibe en su web oficial y los clientes de terceros, Twitter exploró una serie de alternativas que permiten hacer campañas publicitarias a las empresas, sin invadir demasiado las pantallas de los usuarios con anuncios. El problema es que los distintos modelos abarcan un período específico de tiempo, por lo cual la red de microblogging estudia lanzar una nueva propuesta que le genere un ingreso constante de dinero: páginas especiales para marcas, similares a las que ofrece Facebook.

De acuerdo con los rumores que estuvieron circulando, esta iniciativa daría un espacio más destacado a las compañías dentro del servicio, donde contarían con nuevas opciones para distribuir contenidos, interactuar con los visitantes y captar nuevos seguidores.

Si bien detrás de este proyecto estaría el propio CEO, Dick Costolo, desde la compañía se encargaron de desmentirlo: “actualmente ofrecemos una forma de que las marcas tengan una presencia en Twitter - las páginas de perfil”. De todas formas, aclararon que siempre están buscando la manera de ofrecerles algún valor añadido.

Es que hoy en día, cualquier empresa puede aprovechar las mismas características que otros usuarios, con sólo registrar una cuenta. Pero, a diferencia de Facebook, las capacidades de personalización están limitadas a la biografía y algunas cuestiones estéticas, como la foto, colores e imagen de fondo.

Al parecer, el objetivo es que estas nuevas páginas no estén tan centradas en los tweets, sino específicamente en promocionar la marca. Incluso, una cuestión central sería superar el famoso límite de 140 caracteres. Sólo me pregunto, en caso de hacerse realidad esta idea, de qué manera lograrán integrarla en la experiencia actual del sitio y todo el ecosistema de aplicaciones.

Apenas hace unas horas desde las oficinas principales de Twitter en San Francisco se ha realizado una conferencia de prensa, un tanto privada, a través de la cual se revelaron las nuevas funcionalidades que forman parte del rediseño más importante que ha tenido Twitter.com en años.

Las reacciones de parte de los usuarios ante este nuevo anuncio no se han hecho esperar, pero por lo visto aun faltan unas semanas para que todos podamos disfrutar de esta nueva interfaz ya que actualmente sólo se encuentra disponible para un subconjunto muy específico de usuarios, y como el mismo Kevin Cheng ha indicado en la rueda de prensa al respecto:

Con 160 millones de usuarios, incluso para pequeños detalles nos lo tomamos con cuidado. En el transcurso de unas semanas, pero no contamos con un plazo definitivo.

Por lo que parece que esta nueva versión todavía tardará un poco en ser liberada para todos los usuarios.

La nueva interfaz está basada en dos paneles de navegación, el panel izquierdo luce similar al timeline con el que contamos actualmente y el panel derecho es usado para expandir dinámicamente los contenidos asociados a cada tweet. A simple vista prácticamente es una versión del nuevo cliente oficial de Twitter para iPad que tanto ha gustado entre los usuarios. Esta sospecha fue luego confirmada por Ev Williams en la sección de preguntas y respuestas que tuvo lugar al final de la rueda de prensa, quién sobre el tema indicó:

They were in parallel development, but this was started first. The reason they’re similar looking is because it’s basically the same idea. It’s about the same idea of consumption. There is shared thinking there.

Asegurando que ambos clientes fueron desarrollados en paralelo pero que la versión web empezó con anterioridad y que ambos están basados en la misma forma de consumir contenidos.

A pesar de que tendremos que esperar un poco para poder darles las impresiones de primera mano sobre esta nueva aplicación es importante destacar que existen dos aspectos que se verán afectados inmediatamente con este anuncio: el ecosistema de aplicaciones de terceros que gira alrededor del API de Twitter y el avance hacia la monetización de esta red social.

Los clientes desarrollados por terceros quedarán relegados a pequeños nichos de usuarios

Estadísticamente sabemos que Twitter.com es el cliente más utilizado, más pocas veces se ha caracterizado por ser el más innovador. Es evidente que la mayoría de las funcionalidades que son presentadas en esta nueva interfaz son ideas que vienen de parte del éxito que han tenido iniciativas desarrolladas por terceros como Tweetdeck y Seesmic, a quienes muy seguramente les será cada vez más difícil mantener y captar nuevos usuarios debido a la facilidad de migrar a un sistema web que cuenta con mucho de aquello que los usuarios amaban en cada una de sus aplicaciones.

Es por ello que todo parece indicar que este tipo de aplicaciones quedarán relegadas a pequeños nichos de usuarios con necesidades específicas y que no se encuentren completamente satisfechos con el nuevo Twitter.com, por ejemplo, usuarios expertos que necesiten soporte para el acceso simultáneo a múltiples cuentas, etc.

Un paso importante hacia la monetización

Hace mucho que los fundadores de Twitter están buscando la mejor manera de hacer rentable esta red social y quizás este sea el intento más importante hasta la fecha que han realizado en esa dirección.

Los acuerdos a los que han llegado con diversas fuentes de contenido como YouTube, Vimeo, UStream, TwitPic y Flickr entre otros, son el principal bastión sobre el que se fundamenta este movimiento estratégico, ahora para ver un enlace a un vídeo de YouTube compartido a través de un tweet no hace falta abandonar Twitter.com simplemente podremos verlo en el panel derecho de la nueva interfaz. Esto se traducirá en que los usuarios se mantendrán una mayor cantidad de tiempo en el sitio lo cual favorecerá cualquier iniciativa publicitaria que sea llevada a cabo por Twitter en el futuro.

Finalmente me gustaría leer sus opiniones sobre lo poco que hemos visto de esta nueva interfaz, ¿Les parece un movimiento que va en favor del crecimiento de Twitter?

Lentamente, y de una manera bastante discreta, la web de Twitter se pobló de anuncios. Así, conocimos los tweets, trending topics y los posibles usuarios promocionados. Ante los buenos resultados que obtuvieron los anunciantes, la red de microblogging decidió ofrecer sus publicidades a las aplicaciones de terceros, por medio de su API.

El mecanismo es similar al que ya implementó TweetUp y también le resultará conocido a quienes utilizan Adsense: las herramientas mostrarán estas publicaciones especiales en su interfaz y recibirán un porcentaje de los ingresos que generen. Cada desarrollador tendrá la opción de habilitarlo o no, algo importante para quienes utilizan clientes de pago.

Si bien en estos momentos se está adaptando la plataforma para esta novedad, todavía falta un tiempo para que la veamos en acción. Puntualmente, queda por definir si cualquiera podrá participar de este modelo o sólo las compañías más populares (como Seesmic o Tweetdeck), al igual que los montos y formas de pago.

¿Qué significará para quienes utilizamos Twitter a diario? En principio, el timeline se mantendrá igual de limpio que hasta ahora: los tweets patrocionados se integrarán con el buscador, mientras que los trending topics auspiciados aparecerán en el lugar destacado que ofrezca cada aplicación. Recordemos que los términos de servicio prohíben incluir publicidad entre las actualizaciones de los miembros.

Como seguramente les pasa a muchos de ustedes, no me gusta ver anuncios en los servicios que utilizo, pero también debemos reconocer que pocas utilidades sobreviven sin avisos publicitarios. Y si tenemos en cuenta que los de Twitter son poco intrusivos, incluso menos que las sugerencias de usuarios de la barra lateral, creo que podremos convivir con ellos en tanto no ocurran abusos. ¿Qué opinan ustedes?

Todos sabemos que el dinero no compra la amistad, pero si hablamos de followers, la situación promete ser completamente distinta. Tras cobrar por posiciones destacadas para los tweets o trending topics, Twitter estudia utilizar la lista de usuarios sugeridos como nueva herramienta de monetización.

Según CNet, todavía queda por determinar si los usuarios promocionados abonarán por impresiones, o en base a los seguidores que obtengan. De hecho, la red de microblogging afirma que ninguna de las características que ya conocimos tiene asegurada su continuidad, aún cuando ofrecieron grandes resultados a los anunciantes.

Lo que sí nos queda claro es que, de concretarse, será un gran cambio de política. Por ejemplo, el año pasado intentaron frenar a uSocial, una compañía que hace exactamente lo mismo. Pero parece que las iniciativas de TweetUP, hicieron pensar a Evan Williams y compañía que si ellos no lo hacen, alguien más sacará provecho.

Ahora, ¿para quién será efectiva esta idea? Hay muchas teorías sobre que la popularidad en Twitter no garantiza resultados, ni siquiera que todos nuestras publicaciones sean leídas, a menos que mantengamos un perfil auténtico y ofrezcamos contenidos de calidad. Después de todo, es lo que priorizamos al leer el timeline.

Esto, para las marcas que buscan promocionarse (y vender), puede resultar poco alentador. Pero como contrapartida, siempre hay algún usuario vanidoso al que le encanta incrementar sus estadísticas para presumirlas entre sus conocidos, algo que casi es un ritual entre los usuarios gold de Fotolog, con lo cual siempre es posible encontrar un nicho.

¿Ustedes pagarían por conseguir promoción para su cuenta? Esperamos sus comentarios.

Prácticamente desde su propia creación, Twitter evalúa formas de monetizar el tráfico del servicio. Una de las más recientes fueron los tweets promocionados, con la promesa de que serían relevantes y poco intrusivos para los usuarios. Ahora llega otro experimento, que sigue esa misma línea, pero es menos emocionante aún: ofrecer los trending topics como espacio publicitario.

De esta manera, donde actualmente son reflejados los temas que generan furor en el mundo, también aparecerían vínculos pagos a páginas de búsqueda definidas por cada anunciante. El paquete, cuyo costo se estima en decenas de miles de dólares diarios, incluiría también un tweet promocionado para mostrar como primer resultado.

Desde el lado del usuario, surgen dudas sobre si efectivamente se aclarará cuándo vemos un anuncio y cuándo un contenido seleccionado por un algoritmo, aún cuando el spam habitualmente interfiere entre los ítems legítimos. Esto ya obligó a que la red de microblogging estableciera diversos filtros.

Por parte de los anunciantes, aparte de las publicaciones no deseadas, es posible que surja otro problema: la opinión de los consumidores. En servicios como Facebook es muy simple borrar un comentario desfavorable, pero en Twitter, no resulta tan sencillo.

Claro, una buena estrategia puede convertir mensajes negativos en una percepción positiva de la empresa, pero para ello hace falta estar dispuestos y actuar con criterio. ¿Tendrá éxito la idea?

Vía: Mashable

Aunque cuenta con una importante variedad de funciones, Posterous es prácticamente sinónimo de simplicidad. Su última novedad honra esa premisa, con una opción para registrar un dominio propio, apuntarlo automáticamente a tu blog e incluir las Google Apps sin necesidad de conocimientos técnicos.

De esta forma, puedes obtener un .com, .net o .org por $ 24,99 anuales, siguiendo un asistente para configurar correctamente tu cuenta y generar mails, calendarios o wikis a través de las herramientas de Google. Es cierto, hacerlo manualmente cuesta menos de la mitad, pero esto suele resultar bastante penoso para quienes no están acostumbrados a manejarse con DNS.

Por si tienes dudas, el registro se realiza a tu nombre, lo cual te permitirá migrarlo a otro servicio si así lo deseas. Más allá del precio, resulta una alternativa interesante tanto para los usuarios como para la compañía. Esta última, al igual que Tumblr, da los primeros pasos en la monetización del sitio, ofreciendo valor agregado en lugar de limitar las funcionalidades.

Lo de monetizar un servicio de Internet, unos más que otros claro, no es tarea nada nada fácil. Son muchos los ejemplos que se pueden poner de servicios web que aunque triunfaron bastante entre los internautas terminaron echando el cierre por no dar con una fórmula para monetinazalos.

No es el caso de Tumblr, plataforma para crear “micro-blogs”, quienes están haciendo las cosas realmente bien en todos los aspectos, también en el de generar ingresos.

A este respecto los de Tumblr en vez de “liarse la manta a la cabeza” han optado por ir a lo simple: recientemente implementaron opción para que el que quiera muestre su tumblr de manera destacada dentro del sitio a cambio de pagar unos pocos dólares y ahora acaban de lanzar themes premium.

Hasta ahora los usuarios de Tumblr contaban con un surtido bastante interesante de “pieles” para sus espacios completamente gratuitas, oferta que acaban de aumentar con otros 13 específicos y de muy buena calidad que son de pago (desde 9 dólares que cuesta el más barato hasta 49 dólares el más caro).

Tumblr cuenta ya con un importante número de usuarios y estoy convencido de que estas estrategias que están poniendo en funcionamiento para monetizar el servicio les están funcionando a la perfección. ¿Qué será lo siguiente? Pues ya lo veremos, seguramente widgets de pago.

Monetizar un servicio sin entorpecer la experiencia de los usuarios, pero generando los ingresos suficientes, es una tarea complicada. Es por ello que Tumblr, en vez de optar por la inclusión de banners en los blogs, prefirió lanzar su primer producto de pago: posiciones destacadas en el directorio.

Por una tarifa que va desde los $ 9 hasta $ 29 semanales, los miembros pueden aparecer en los dos espacios superiores de cada categoría, que juntos ocupan más de la mitad de la pantalla. Allí es posible incluir una imagen, descripción y hasta el botón para conseguir seguidores.

Probablemente con el objetivo de evitar abusos, es necesario calificar para ocupar uno de esos lugares, aunque se desconocen los requisitos. Por su precio, será más interesante para artistas que quieran difundir masivamente sus creaciones o compañías que busquen dar más presencia a su marca, aunque nunca faltará quien lo solicite por pura vanidad, algo a lo que Fotolog le sacó mucho provecho.

Vía: Mmoroca’s Junkyard

Mucho se ha especulado con la forma en la que Twitter monetizaría su red de microblogging, incluyendo entre todas las posibilidades, la de una plataforma de publicidad. Ahora las especulaciones parecen estar arribando a un puerto más seguro, según MediaPost, donde aseguran que el lanzamiento de la plataforma de publicidad de Twitter es _inminente_.

En un debate entre Seth Goldstein (CEO y co-fundador de socialmedia.com) y Anamitra Banerji (jefe de administración de producto y monetización en Twitter) se dejó entrever que la plataforma en cuestión podría salir a la luz en tan solo un mes. Banerji comentó que uno de los puntos más importantes en relación a los anuncios relacionados con las búsquedas es la capacidad de innovar rápidamente, concentrarse en la ejecución y avocarse a lo que uno mismo está haciendo, y no a lo que sucede alrededor.

Algo interesante que comentó Banerji es que Twitter no se ve a sí mismo como un sitio web sino como una plataforma. No controlan realmente los anuncios o la forma en la que los twitts son vistos y consumidos, sino que están abiertos a la innovación que estos elementos puedan traerles (aunque sabemos que Twitter no es un caos y que sí hay cierto orden y control en él).

En todo caso, sabremos qué sucede en muy poco tiempo, cuando uno de los sitios (o plataformas) más revolucionarios de los últimos años dé su próximo gran paso.

Vía: The Next Web

A partir de enero de 2010, Twitter Japón comenzará a implementar un sistema de pago, que, sumado a las publicidades que ya muestra, será una nueva fuente de ingresos para la red de microblogging.

El caso de Twitter Japón es curioso, pues fue la primera versión en otro idioma, y evolucionó bastante distinto a como lo hizo en el resto del mundo.

El nuevo sistema para monetizar el sitio consistirá en el cobro a los usuarios por acceder a determinados tweets de cuentas premium. Con este modelo, los usuarios podrán cobrar a otros usuarios para que accedan a su contenido, como enlaces, imágenes, o cobertura de eventos en vivo.

Los usuarios que quieran pagar para ver los tweets podrán suscribirse mensualmente, comprar tarjetas prepagas o pagando por mensaje. Los precios que se están estipulando van desde US$1.16 hasta US$11.60 y Twitter se quedará con el 30% de lo que generen las cuentas.

La verdad, estoy sorprendida. Aunque el tema de pagos en Twitter siempre fue medio escurridizo, me parecía que la opción sensata era cobrar a quienes deseen tener una cuenta premium con algunas características especiales, y no a los lectores que quieran acceder a ella. Pero como Japón es, en muchos sentidos, un mundo aparte, quizás el movimiento sea perfectamente lógico para el modo de funcionamiento de Twitter allí.

Queda esperar a ver cómo resulta, y si se implementará en el resto del mundo.

Vía: ALT1040

Desde que Global Gaming Factory X anunciara que comprarían The Pirate Bay no se ha dejado de especular sobre lo que se supone harán los de la compañía para “legalizar” el portal de torrents y cual será el modelo de negocio.

El rumor que más peso cobró desde el principio es que The Pirate Bay pasaría a ser un sitio de pago. Finalmente dichas elucubraciones se confirman en la carta que los de GGF han enviado a sus accionistas explicando los planes que tienen para el portal. Además de esto en la carta también se apunta que implementarán un sistema para que los propietarios de material protegido por derechos que esté en el portal puedan aprobar o rechazar el torrent. Si deciden dejarlo cada vez que alguien lo descargue recibirán una cantidad de dinero.

También comentan están en negociaciones con varios sellos discográficos y estudios cinematográficos y esperan cerrar acuerdos en aproximadamente un año.

La pregunta lógica que a muchos les estará asaltando en estos momentos es qué pasará si los dueños de material protegido por derechos deciden empezar a borrar de forma masiva contenido. Pues que The Pirate Bay se irá al carajo sin remisión: menos material, menos usuarios y a eso hay que sumarle que será un sitio de pago. Los de Global Gaming dicen que no tienen miedo a que esto pase, de lo que servidor y otros muchos no estamos tan seguros.

Vía: ALT1040

En la red de redes no se es una “verdadero grande” si alrededor tuyo no aparecen noticias basadas en puros rumores de vez en cuando. Un caso lo tenemos en YouTube sobre el cual saltan cada poco noticias de dudosa fiabilidad, algunas planteando dudas con lógica y otras que carecen totalmente de ella.

Los chicos del blog oficial de YouTube centrado en negocios y publicidad han recogido 5 de estas noticias/rumores y las han desmentido:

1. YouTube está limitado a contenidos cortos generados por los usuarios: falso ya que en el portal podemos encontrar contenidos premium subido por grandes productores como Sony o Disney. También hay películas completas o episodios de series de televisión.

2. La calidad de los vídeos es mala: mentira, no hace mucho YouTube implementó la opción de poder ver vídeos en HD.

3. El tráfico, crecimiento y videos subidos son malos para YouTube a largo plazo: se ha especulado mucho sobre los gastos de ancho de banda y transferencia mensual. El portal tiene una infraestructura creada desde cero, lo que significa que los costos calculados en base a los estándares de industria suelen ser demasiado altos. Están en un momento donde seguir creciendo es bueno para el futuro.

4. Los anunciantes tienen miedo a YouTube: Más del 70% de las campañas de marketing en el top 100 de Ad Age han elegido, entre otros sitios, a YouTube como plataforma para colocarlas a lo largo del 2008.

5. YouTube monetiza del 3 al 5% del sitio: estos datos son viejos y erróneos. YouTube considera que es más importante monetizar cada video visto. Durante el último años las ganancias por video visto se triplicaron.

Vía: ALT1040

La red social más importante del momento, Facebook, ya encontró la forma de monetizar sus 150 millones de usuarios, sistema que se fundamente en la inmensa base de datos de usuarios que tienen y sus datos personales, asunto que empieza a levantar ampollas.

La iniciativa ha sido bautizada como Engagement Ads que fue presentada en el foro económico de Davos. Se trata de una evolución de los estudios de mercado clásicos y las encuestas, Facebook comenzará a hacer encuestas que aparecerán en los perfiles de los usuarios, enfocadas a targets concretos. Con esto la red social comunica que va a empezar a vender acceso a su base de datos para que las empresas investiguen el mercado, eso sí, si quieres puedes o no contestar las encuestas.

Veremos como aceptan los usuarios que Facebook use datos que nosotros les hemos proporcionado con toda la confianza para que empresas realicen encuestas enfocadas a grupos de personas concretos, usando para determinar ese dato precisamente los que nosotros les damos (nuestra edad, país, sexo, etc.).

Vía: ALT1040