Las publicidades en Facebook son un _negoción_: efectivas para los anunciantes, muy redituables para Facebook. Pero ¿saben cuánto invierten los grandes anunciantes en esta red social? La cifra es impresionante.
Según varias fuentes en las que se basa All Facebook, los anunciantes más grandes que tiene Facebook invierten alrededor de US$20.000 por día en publicidad, o $2 millones por trimestre. Y más impresionante aún: la cifra va en aumento cada día.
Entre los más grandes podemos encontrar obviamente a Zynga (que se rumorea que podría invertir aún más que eso), y también a compañías como LivingSocial y Groupon, que utilizan la plataforma para "reclutar" nuevos usuarios rápidamente. No es extraño: cada nuevo usuario puede generarles ingreso en forma mucho más directa que otros que lo usan solo para publicidad o sitios externos.
Pero además hay otro factor a tener en cuenta al momento de justificar estas grandes inversiones: muchas marcas están en competencia (a nivel ingresos, prestigio, publicidad, comunidad) para ver cuál es la más popular en las redes sociales. Algunas hasta están dispuestas a pagar $2 por cada nuevo fan que ganen a través de los anuncios que compren.
El siguiente punto a tener en cuenta son los lanzamientos de juegos sociales, tan populares en esta red social, momento en que los desarrolladores desembolsan sumas importantes para promocionarlos.
¿Alcanza Facebook a Google a nivel ingresos por publicidad? No todavía, pero es innegable la velocidad con la que está creciendo. De hecho, para fin de año se espera que la red social alcance los dos mil millones de dólares en ganancias.
Recuerdo hace algún tiempo haber leído una tira cómica (si alguien la encuentra, agradecida) que nos situaba un par de décadas en el futuro, donde un niño le pregunta a su padre qué es Internet, y él le contesta "es en lo que corre Facebook". A esta altura (o al menos hasta que ocurra algo tan revolucionario) ese futuro me parece cada vez más factible. ¿Y a ustedes?